올여름 극장가가 팬데믹 이후 가장 강한 회복세를 보이고 있다. 관람객 수가 크게 늘어난 가운데 특별관을 중심으로 N차 관람까지 증가하면서 코로나19 이후 달라진 관객들의 영화 관람 행태가 나타나고 있다는 분석이다.
12일 CGV 데이터전략팀에 따르면 지난달 29일부터 이달 9일까지 여름 성수기 영화시장 관람객 규모는 약 955만명으로 집계됐다. 이는 2019년 이후 여름 성수기 기준 가장 높은 수준으로, 지난해 같은 기간보다 45.6% 증가했다.
무더위와 휴가철이 맞물리면서 쾌적한 실내에서 영화를 즐기려는 이른바 '극캉스' 수요가 늘어난 것도 극장가 회복에 영향을 미친 것으로 풀이된다.
같은 기간 CGV 방문 고객 역시 전년 동기 대비 58.1% 증가했다.
특히 올여름에는 일반 상영관뿐 아니라 특별관을 중심으로 관람 수요가 확대됐다. '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이'와 '오디세이'가 SCREENX, 4DX, IMAX 등 특별관 흥행을 이끌면서 작품의 특성과 포맷에 따른 차별화된 관람 경험이 관객을 극장으로 끌어들였다는 분석이다.
주요 특별관은 해당 기간 70~80% 수준의 높은 객석률을 기록했다. 단순히 영화를 보는 것을 넘어 대형 스크린과 몰입형 사운드, 좌석 움직임 등 극장에서만 경험할 수 있는 요소를 즐기려는 수요가 커지면서 특별관이 극장가 회복의 주요 동력으로 자리 잡고 있는 것으로 보인다.
반복 관람도 눈에 띄게 증가했다. 해당 기간 CGV 방문 고객 가운데 2회 이상 영화를 관람한 고객은 11.3%를 차지했다. 특히 2회 이상 방문한 관람객의 56.8%는 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이'와 '오디세이'를 모두 관람한 것으로 나타났다.