중소벤처기업부 산하 공영홈쇼핑이 15일 정책지원 방송 통합 브랜드인 '생생활로'를 론칭했다. 정책사업은 공영홈쇼핑이 정부, 지자체 등 유관기관과 협력해 중소기업과 소상공인의 상품을 발굴하고 판로를 지원하는 사업이다.
'생생활로'는 공영홈쇼핑의 핵심 가치인 '상생'에 생방송의 역동성을 결합한 이름이다. '강한 중소기업∙소상공인 만들기'를 슬로건으로 내걸고, 우수 상품을 발굴해 자생력을 갖춘 기업으로 성장할 수 있도록 지원하기 위해 기획했다.
브랜드 론칭과 함께 '생생활로' 방송에 로고를 상시 노출하고 정책 방송임을 쉽게 인지하도록 연출한다. 이를 통해 소비자의 '착한 소비' 참여를 이끌어낼 계획이다. '생생활로'를 통한 우수 성공 사례도 적극 알려, 브랜드 자체의 마케팅 효과와 신뢰도를 함께 높이는 선순환 체계를 구축할 방침이다.
'생생활로' 첫 방송은 16일 진행된다. 의성농협자두, 월야농업 단호박, 제주하우스감귤, 사랑해대구, 두부면, 맛자반 순살 간고등어 등 6개 상품이 차례로 소개된다.
공영홈쇼핑의 정책사업 방송은 지난해에만 358개 상품을 발굴해 337억원의 판로지원액을 기록한 바 있다. 특히 이 중 42개 상품은 우수한 성과를 거둬 일반 방송으로 전환됐다.
공영홈쇼핑 관계자는 "중소기업과 소상공인 상품의 경쟁력을 강화하고 판로 확대를 지원하기 위해 통합 브랜드 '생생활로'를 출시했다"며 "단순한 판매 지원을 넘어 소비자가 믿고 찾는 브랜드로 성장할 수 있도록 다양한 지원을 이어가겠다"고 말했다.