"고객의 안목과 상생의 가치 담았다"
홈앤쇼핑이 14일 창사 15주년을 맞아 브랜드 정체성의 본질을 새롭게 정립한 'CI 리파인'을 전격 공개했다.
이번 CI 리파인은 상생과 공익이라는 기업 정신 아래, 합리적인 고객과 함께 호흡하는 홈쇼핑 채널로서의 가치를 실현하기 위한 새로운 이정표다.
'깐깐함이 찾은 정답, 홈앤쇼핑' 이라는 슬로건 아래, 중소기업과의 상생이라는 기업 철학과 합리적 선택을 추구하는 고객의 안목이 만나는 플랫폼을 정의했다. 새로운 CI는 '고객의 본질에서 시작해(Essential)', '고객의 일상에 닿아(Connect)', '고객의 자부심이 되는(Confidence)' 세 가지 핵심 가치를 담아냈다.
디자인의 핵심은 과거와 미래를 잇는 '연결성(Connection)', 브랜드 신뢰를 높이는 '독창성(Originality)', 유연하게 확장되는 '유연성(Flexibility)'에 방점을 찍었다.
특히 메인 아이덴티티인 '콜론(:) 심볼'은 중소기업과의 상생, 공익, 그리고 고객과의 두터운 신뢰 관계를 상징적으로 대변해 브랜드 인지도를 대폭 강화한다. 동시에 콜론 심볼의 간단 명료함은 홈앤쇼핑 브랜드와 플랫폼이 지속 발전함에 따라 시대를 초월한 다양한 의미를 담아낼 수 있는 소통의 지름길 역할을 하게 된다.
브랜드 페르소나는 '안목 있는 소비를 바탕으로 스스로 판단하고 선택하는 가치 중심의 소비자'로 설정하여, 진정성 있는 미디어 커머스로 거듭나겠다는 의지를 비쳤다.
홈앤쇼핑 관계자는 "이번 CI 리파인은 창사 15주년을 맞아 고객의 안목에 집중하고, 중소기업과의 상생이라는 업의 본질을 더욱 명확히 하기 위한 노력의 결과물"라며 "앞으로도 콜론 심볼이 가진 연결과 소통의 가치를 바탕으로 고객의 일상에 자부심을 더하는 신뢰받는 플랫폼으로 도약하겠다"고 말했다.