중소벤처기업부는 지난 4월 11일부터 5월 10일까지 30일간 진행된 '4월 동행축제'가 총 5441억원의 직접 매출을 기록하며 성공적으로 마무리됐다고 31일 밝혔다.
이번 축제에는 역대 최대 규모인 3만6000개 중소기업과 소상공인이 참여했다. 전국 200개 온오프라인 유통채널을 통해 다양한 할인 행사와 판촉 프로그램이 운영됐고 매출 규모는 지난해 동행축제 평균 매출액인 5263억원보다 178억원(3.4%) 증가했다.
중기부는 최근 고유가와 소비심리 위축 등 어려운 내수 환경 속에서도 소비 흐름을 안정적으로 유지하고 중소기업·소상공인의 판로 확대에 기여했다는 점에서 이번 성과의 의미가 크다고 평가했다.
동행축제 기간 디지털 온누리상품권 할인율을 한시적으로 확대 운영한 정책 효과에 힘입어 온누리상품권 판매액은 5118억원을 기록했다. 이는 지난해 평균 대비 48% 증가한 수치로, 전통시장과 골목상권 소비 활성화에도 긍정적인 영향을 미친 것으로 분석된다.
이번 동행축제의 가장 큰 특징은 지방정부와 협력해 지역축제와 동행축제 프로그램을 연계하고, 전국적인 판매망을 보유한 대형 유통기업과 협력을 확대했다는 점이다.
전국 13개 지방중소벤처기업청은 지역 특성을 반영한 자체 기획행사와 지역축제를 결합한 71개의 특화 프로그램을 운영하며 지역경제 활성화에 힘을 보탰다.
대표 사례로는 대구경북지방중소벤처기업청이 기획한 '대구 수제버거 페스티벌'이 있다. 지역 골목상권의 청년 외식 창업자 10개 업체가 참여한 이 행사는 이틀간 기업당 평균 1000만원의 매출을 기록했다. 이는 연간 일평균 매출 150만원과 비교해 3.3배 증가한 수준이다. 행사 기간 방문객도 1만2000명에 달해 지역 대표 먹거리 축제로 자리매김했다는 평가를 받았다.
영화 '왕과 사는 남자' 흥행을 계기로 특별 편성된 '엄흥도 시티투어'와 군위 전통시장을 연계한 프로그램도 관광객의 시장 방문과 소비를 이끌어내며 지역 골목상권 활성화에 기여했다.
인천지역에서는 '부평 블랙데이' 행사와 인천항 크루즈 관광객 대상 투어 프로그램을 연계해 약 500명의 외국인 관광객이 지역 상권을 방문하도록 유도했다. 이를 계기로 하반기에는 외국인 관광객을 대상으로 한 소비관광 프로그램을 더욱 확대할 계획이다.
유통채널 참여 확대도 매출 증가에 힘을 보탰다. 기존 TV홈쇼핑과 온라인 기획전 중심에서 벗어나 대형마트, 복합쇼핑몰, 편의점, 한살림생협 등 다양한 오프라인 유통채널이 동행축제에 참여하면서 역대 최대 수준의 오프라인 판매 실적을 이끌어냈다.
동행축제 대표 상품으로 선정된 '동행 300' 제품도 온라인 직접 판매 지원과 할인쿠폰 제공 등 다양한 판촉 활동을 통해 총 18억원의 매출을 달성했다.
중기부는 올해부터 상반기 '4월 동행축제'와 하반기 범정부 통합 소비촉진 행사인 '코리아 그랜드 페스티벌'을 중심으로 연 2회 소비축제를 정례 운영할 계획이다. 이를 통해 소비 활성화와 중소기업·소상공인의 매출 확대를 지속적으로 지원한다는 방침이다.
한성숙 중기부 장관은 "동행축제에 참여해 주신 국민 여러분께 깊이 감사드린다"며 "올 하반기에는 범정부 소비촉진 역량을 결집한 '코리아 그랜드 페스티벌'을 통해 내수 활력을 한층 더 끌어올리겠다"고 말했다.