이노션(214320)은 건물 외벽과 도시 공간을 새로운 미디어 자산으로 전환하는 '통합 디지털 옥외광고(DOOH) 비즈니스'를 강화한다고 19일 밝혔다.
이노션은 단순한 옥외광고 매체 판매를 넘어, 건물의 가치를 높이고 안정적인 수익까지 창출할 수 있는 '도시형 미디어 비즈니스 모델'을 구축했다. 건물 소유주와 부동산 개발업자에는 새로운 수익 기회를, 도시 공간을 이용하는 시민에게는 차별화된 볼거리와 즐길 거리를 제공하는 것이 핵심이다.
이노션이 추진하는 DOOH 비즈니스는 건물 외벽과 유휴 공간을 디지털 미디어 플랫폼으로 전환해 광고는 물론 문화 콘텐츠와 브랜드 커뮤니케이션까지 송출하는 방식이다. 기존에 활용도가 낮았던 건물을 새로운 '수익 창출형 미디어 자산'으로 확장하는 것이다.
이노션은 옥외 매체 개발부터 디지털 디스플레이 구축, 콘텐츠 기획·제작, 광고 판매, 데이터 기반 운영까지 전 과정을 통합 제공한다. 입지와 유동 인구, 공간 특성을 종합 분석해 맞춤형 미디어 전략을 제안하는 점이 차별화 포인트다.
건물 소유주로서는 초기 투자 부담을 줄이면서 안정적인 광고 수익을 확보할 수 있다. 이노션은 글로벌 광고주와 브랜드 네트워크를 기반으로 다양한 광고와 콘텐츠를 유치할 수 있어 사업 확장성이 높다. 여기에 건물 자체의 상업적 가치와 상징성까지 높일 수 있어 복합적인 효과가 기대된다.
미디어 파사드 기반의 DOOH 매체는 건물과 공간의 랜드마크화를 촉진하고, 도시 경관과 미디어 환경의 품질을 높이는 데에도 기여한다. 실제로 LA, 런던 등 해외 주요 도시에서는 대형 디지털 미디어 파사드가 광고 매체를 넘어 문화 콘텐츠 플랫폼이자 관광 명소로 자리 잡으며 건물의 상업적 가치와 브랜드 이미지를 동시에 높이고 있다.
이노션은 국내에서 다양한 프로젝트를 통해 성과를 축적해 왔다. 명동 신세계스퀘어, 반포 신세계센트럴시티, 강남 몬테소리빌딩 등에서 진행한 미디어 프로젝트는 건물 자체의 인지도를 높이고 방문객 경험을 강화하며, 도심 공간의 가치를 확장하는 미디어 개발 사례로 평가받고 있다. 특히 명동 신세계스퀘어에서 선보인 '타임리스 모먼트(Timeless Moment)'는 세계적 디자인 어워드인 레드닷에서 본상을 받으며 콘텐츠 경쟁력을 입증했다.
김재필 이노션 미디어본부장은 "DOOH 미디어는 이제 단순한 광고 매체를 넘어, 브랜드 경험과 도시 문화 콘텐츠가 결합된 새로운 플랫폼으로 진화하고 있다"며 "크리에이티브와 미디어 운영 역량을 결합한 통합 설루션을 바탕으로 도시 공간의 가치를 높이는 DOOH 생태계를 지속적으로 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.