문화 콘텐츠 기업 SM C&C(048550)가 부산관광공사, 놀유니버스와 손잡고 '2026 부산원아시아페스티벌(BOF)'의 성공적인 개최에 나선다.
올해 10회를 맞는 아시아 대표 글로벌 뮤직페스티벌 '2026 BOF'는 부산시가 주최하고, SM C&C와 부산관광공사가 공동 주관한다. 놀유니버스는 올해 공식 스폰서로 새롭게 참여한다.
BOF는 6월 20일 부산 화명생태공원에서 피크닉 형태로 열리는 '파크콘서트'를 시작으로, 27일과 28일 부산 아시아드 경기장에서 'BIG 콘서트'를 개최한다. 주최 측은 이번 행사를 통해 전 세계 K컬처 팬들을 부산으로 끌어모은다는 계획이다.
SM C&C는 프로그램 기획 연출 및 현장 운영 전반을 총괄한다. SM C&C는 다년간 축적한 대형 콘서트 제작 노하우와 강력한 아티스트 네트워크를 기반으로, 올해 BOF를 역대 최대 규모이자 최고 수준의 무대로 완성한다는 계획이다. 부산관광공사는 국내외 홍보와 관광객 유치를 맡고, 놀유니버스는 비짓부산패스 등 부산 여행 상품과 연계한 패키지를 기획·판매해 부산 관광 활성화를 지원한다.
SM C&C는 지난 12일에는 경기도 성남에서 부산관광공사, 놀유니버스와 BOF의 성공적인 개최를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. 협약식에는 홍준화 SM C&C 광고사업부문 대표, 이정실 부산관광공사 사장, 이철웅 놀유니버스 대표 등이 참석했다.
홍준화 대표는 "부산의 매력과 K컬처를 결합한 글로벌 페스티벌 브랜드를 완성하겠다"고 말했다. 이정실 사장은 "BOF가 부산 관광을 이끄는 핵심 콘텐츠로 자리매김하길 기대한다"고 말했고, 이철웅 대표는 "BOF가 글로벌 축제로 성장하도록 적극 지원하겠다"고 전했다.