종합 브랜드 에이전시 BAT가 75억원 규모의 시리즈A 투자를 유치했다고 3일 밝혔다. 이번 투자에는 하나증권과 케이투인베스트먼트 등 국내 주요 기관투자자가 참여했다.
BAT는 이번 투자를 계기로 기존 종합 브랜드 에이전시를 넘어, AI 설루션과 데이터 분석, 글로벌 마케팅 역량을 결합한 'K브랜드 스케일업 컴퍼니'로 사업 정체성을 강화할 계획이다.
BAT는 2024년 매출 853억원을 기록하며 흑자 전환에 성공했다. 2025년 가결산 기준 매출 성장률은 안정화 단계에 접어들었고, 수익성은 개선됐다. 회사 측은 고부가가치 프로젝트 중심의 포트폴리오 재편과 운영 효율화가 실적 개선으로 이어졌다고 설명했다.
BAT는 자체 알고리즘을 기반으로 한 'AI 에이전트'를 개발해 마케팅 운영 자동화와 효율화를 추진하고 있다. 해당 설루션은 통합 워크스페이스 '에어(AEer)'와 연동돼 매체 운영을 자동화하고, 실시간 성과 분석과 개선 제안 등을 제공한다.
전략 사업인 K뷰티 마케팅 부문의 성장도 두드러진다. BAT의 뷰티 부문 매출은 2024년 36억원에서 2025년 가결산 기준 180억원으로 약 5배 증가했다. 현재 BAT는 올리브영 PB 브랜드 12개를 포함해 닥터지, 바이오던스, 휩드 등 35개 이상의 브랜드의 국내외 스케일업을 지원하고 있다.
BAT는 이번에 확보한 투자금을 AI 설루션 고도화, 글로벌 이커머스 인프라 확충, 데이터 기반 자체 PB 브랜드 론칭에 투입할 예정이다. 아마존과 틱톡샵 등 글로벌 채널 운영 역량을 내재화한 BAT는 매년 신규 글로벌 PB 브랜드를 선보이며 성장 동력을 확보할 방침이다.
박준규 BAT 대표는 "2025년은 스케일업 컴퍼니로서의 토대를 다진 해"라며 "독자적인 AI 에이전트 설루션과 스케일업 노하우를 결합해 2030년 기업가치 1조원의 유니콘 기업으로 도약하겠다"고 말했다.