HS애드가 CU 편의점과 함께 진행한 '마음 보관' 캠페인이 아시아 태평양 지역 최고 권위 광고제 '스파이크스 아시아 2025′에서 브랜드 경험&활성화(Brand Experience&Activation) 부문에서 동상을 수상했다고 28일 밝혔다.
'CU 마음보관'은 결식 우려 아동의 끼니를 지원하기 위해 기획된 캠페인이다. 소비자가 '포켓CU'앱에 보관한 플러스원(+1) 증정 행사 상품을 선택해 '기부하기' 버튼을 누르면 해당 상품이 일정 금액으로 환산돼 초록우산을 통해 기부되는 방식이다.
이 캠페인은 소비자의 자발적 참여를 유도하고 일상적 행동을 통해 사회 문제 해결에 기여했다는 점에서 높은 평가를 받았다. 특히 누구나 쉽게 참여할 수 있도록 설계해 '기부 장벽'을 낮추고, 브랜드에 대한 긍정적 인식을 확장한 사례로 평가됐다.