오리온이 외국인 관광객 사이에서 한국 여행 기념품으로 인기를 얻고 있는 '비쵸비'의 해외 판매를 확대한다고 10일 밝혔다. 내달 일본 코스트코를 시작으로 내년 초 미국 코스트코까지 유통망을 넓힌다.
비쵸비는 10월 일본 코스트코 37개 점포에 동시에 입점한다. 내년 초에는 미국 코스트코에서도 판매를 시작할 예정이다. 한국을 방문한 외국인 관광객들이 비쵸비를 구매한 뒤 SNS 등을 통해 제품을 소개하면서 해외에서도 인지도가 높아진 데 따른 것이다.
오리온에 따르면, 비쵸비는 외국인 관광객 사이에서 '한국에서 사야 할 과자'나 선물용 제품으로 입소문을 타고 있다. 일본의 '도쿄바나나'처럼 여행지에서 구입하는 식품 기념품으로 소비되는 사례가 늘었다는 게 회사 측 설명이다.
제품 패키지도 이러한 이미지를 강화하는 데 활용하고 있다. 한국 전통 이미지를 적용한 '코리아 에디션'에 이어 국립중앙박물관 소장 문화유산을 디자인에 담은 '국립중앙박물관 에디션' 등을 선보였다.
관광객이 몰리는 지역의 판매량도 빠르게 늘고 있다. 올해 1~8월 비쵸비 매출 상위 10개 판매처에는 서울역과 부산 자갈치시장, 잠실 석촌호수 인근을 비롯해 김포·인천공항, 제주 등 주요 관광·교통 거점이 포함됐다. 이 판매처들의 같은 기간 매출은 전년 동기 대비 평균 두 배 이상 증가했다. 비쵸비 전체 매출 역시 1~8월 누적 기준으로 53% 늘었다.
늘어나는 수요에 맞춰 생산 능력도 확대했다. 오리온은 지난 4월 익산 공장에 비쵸비 생산 라인을 추가하면서 생산 능력을 기존의 약 두 배로 끌어올렸다. 그동안 국내 판매 물량을 공급하는 데 우선순위를 두면서 해외 수출 확대에 제약이 있었지만, 증설을 통해 추가 수출 물량을 확보할 수 있게 됐다.
오리온은 일본과 미국 코스트코를 시작으로 판매 국가와 유통 채널을 순차적으로 확대할 계획이다. 국내에서 먼저 제품성을 검증한 뒤 대형 해외 유통망으로 판로를 넓혔던 꼬북칩과 참붕어빵의 해외 진출 방식을 비쵸비에도 적용한다는 전략이다.
오리온 관계자는 "국내에서 제품력을 검증한 뒤 해외 주요 유통 채널을 공략하며 글로벌 브랜드로 성장하고 있는 꼬북칩, 참붕어빵의 성공 방식을 비쵸비에도 이어간다는 전략"이라며 "오리온만의 차별화된 제품력을 기반으로, 비쵸비를 글로벌 K-과자로 육성할 방침"이라고 밝혔다.