팔도와 hy의 글로벌 식음료 브랜드 '아리(ARIH)'가 일본과 캐나다에 진출해 아시아와 북미 주요 시장으로 사업 영역을 확장한다고 18일 밝혔다.
아리는 팔도와 hy가 그룹 방탄소년단과 함께 기획한 글로벌 '모던 밸런스 푸드(Modern Balance Food)' 브랜드다. BTS 멤버들이 브랜드명과 맛, 디자인 등을 포함한 기획 단계부터 직접 참여한 아리의 콘셉트는 '일상의 균형과 행복, 건강'이다. 현재 모던 누들, 포스트바이오틱 에너지 드링크, 듀얼 바이오틱 소다 등 3개 제품군을 운영하고 있다.
아리는 지난 4월 미국 월마트에 제품을 선출시한 뒤 6월 국내에 선보일 만큼 해외 진출을 염두에 둔 브랜드다. 이번 일본·캐나다 진출을 계기로 국가별 유통 환경과 소비 특성에 맞춘 현지 사업을 본격화한다.
일본에서는 세븐일레븐을 통해 제품을 선보인다. 세븐일레븐은 일본 전역에 2만2000여 개 점포를 운영하는 대표 편의점 체인이다.
캐나다에서는 현지 최대 유통기업인 로블로(Loblaw) 그룹과 협업해 북미 사업의 외연을 넓힌다. 로블로 그룹은 캐나다 유통 시장의 약 30%를 점유하고 있다. 이번 입점 이후에는 소비자 반응을 토대로 상품 구성과 판매 채널을 세분화해 캐나다에 적합한 운영 모델을 구축할 계획이다.
국가별 팝업 행사도 진행한다. 일본 팝업은 오는 19일부터 23일까지 도쿄 시부야 제로베이스에서 진행한다. 방문객은 브랜드 스토리를 살펴보고 인기 제품을 직접 맛볼 수 있다. 취향에 따라 대표 제품인 모던 누들의 토핑을 선택해 자신만의 요리를 만드는 콘텐츠도 운영한다.
캐나다 팝업은 21~23일 토론토에서 열린다. 팝업 기간 중 개최되는 방탄소년단 'BTS WORLD TOUR 'ARIRANG' IN TORONTO'와 연계해 현지 소비자와 소통한다는 계획이다.
팔도·hy 관계자는 "판매와 체험을 연계한 다양한 마케팅 활동을 통해 현지 소비자에게 아리 브랜드의 철학과 제품 경쟁력을 알리겠다"며 "각국의 유통 환경과 소비 특성을 면밀히 살피며 남미, 동남아 등 글로벌 판매망을 단계적으로 늘려 나갈 계획이다"고 말했다.