롯데칠성(005300)음료가 에너지음료 브랜드 '핫식스'의 패키지 디자인을 전면 리뉴얼했다고 1일 밝혔다.
이번 리뉴얼은 2023년 이후 3년 만에 진행된 것으로, 핫식스만의 헤리티지를 강화하는 동시에 브랜드가 지닌 강렬한 에너지와 도전 정신을 보다 직관적으로 전달하고자 기획됐다고 롯데칠성음료는 설명했다.
새롭게 적용된 디자인은 기존 불사조 이미지를 대신해 날아오르는 불사조의 날개를 곡선 그래픽으로 표현했다. 제품명을 중앙에 배치해 시인성을 높이고 브랜드 정체성을 강화했다.
롯데칠성음료는 새 패키지 공개와 함께 '가장 뜨거운 불꽃을 켜라'를 주요 메시지로 내세운 브랜드 캠페인을 전개한다고 전했다. 지난달 29일부터 오는 28일까지 약 한 달간 성수, 강남 등 서울 주요 지역에서 옥외 광고를 운영하며 소비자와의 접점을 확대할 계획이다.
또한, 디자인 리뉴얼을 기념해 같은 기간 롯데칠성음료 온라인 직영몰인 '칠성몰'을 통해 스크래치 경품 증정 이벤트를 진행한다.
롯데칠성음료 관계자는 "이번 리뉴얼은 핫식스만의 고유한 정체성을 지키면서도 트렌디하고 강렬한 이미지를 전달하기 위해 기획됐다."라며, "앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 핫식스만의 차별화된 브랜드 경험을 제공하며 국내 대표 에너지음료 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 해 나갈 계획이다."라고 말했다.
한편 롯데칠성음료는 에너지음료 사업 매출이 늘어나면서 핫식스 라인업을 확장하고 소비자 접점을 늘리고 있다. 롯데칠성음료는 올해 1분기 연결기준 실적을 발표하면서 에너지음료 부문 매출이 집중력 강화와 운동·야외 활동 시 에너지를 보충하고자 하는 수요가 맞물리며 전년 대비 8.7% 성장했다고 밝혔다.