농심 신라면이 출시 40주년을 맞아 단순한 라면 브랜드를 넘어 글로벌 케이(K)푸드와 K컬처를 대표하는 '문화 아이콘'으로 도약하겠다는 비전을 제시했다.
농심(004370)은 13일 서울 중구 롯데호텔에서 '신라면 40주년 기자간담회'를 열고 신라면의 글로벌 성과와 향후 전략을 공개했다. 농심에 따르면 신라면의 지난해 기준 누적 매출은 20조원을 넘어섰다. 누적 판매량은 약 425억개다.
조용철 농심 대표이사는 이날 행사에서 "신라면 누적 매출 20조원은 단순한 재무적 성과를 넘어 지난 40년 동안 전 세계 소비자의 일상과 늘 함께해 왔음을 증명하는 기록"이라며 "신라면의 40년은 완성이나 안정의 순간이 아니라 더 큰 도약을 시작하는 출발점"이라고 했다.
이어 "앞으로 신라면은 한국 매운맛의 대표로서 맛과 건강, 문화적 경험까지 아우르는 가치를 제공하며 글로벌 식문화를 선도하는 K푸드의 중심으로 거듭날 것"이라고 덧붙였다.
농심은 이날 신라면이 한국을 넘어 글로벌 브랜드로 성장한 과정을 소개했다. 신라면은 1986년 출시 이후 1991년 국내 라면 시장 1위에 오른 뒤 35년간 1위를 유지하고 있다. 현재는 미국 뉴욕 타임스스퀘어와 영국 런던 피카딜리광장 등 글로벌 랜드마크에서도 브랜드 광고를 진행하며 K푸드 대표 브랜드로 자리매김했다.
농심은 특히 누적 매출의 약 40%가 해외 시장에서 발생했다는 점도 강조했다. 농심은 미국과 중국 현지 생산 기지를 중심으로 일본·유럽·호주 등으로 수출망을 확대해 왔다. 조 대표는 "연간 7000회 이상의 시식 행사를 하면서 적극적인 시장 확장 노력을 한 결과 한국 라면 최초로 미국 월마트와 코스트코 입점에 성공했다"며 "현재 농심의 미국 시장 점유율은 20%를 넘어섰다"고 설명했다.
조 대표는 "해외 매출 비중을 60% 이상 확대해서 2030년까지 전체 매출 7조3000억원, 영업이익률 10% 달성을 목표로 달려 나갈 것"이라고 했다.
농심은 이날 신라면의 글로벌 브랜드 전략도 공개했다. 심규철 농심 글로벌마케팅부문장은 "신라면은 한국의 정서와 한국의 맛, 한국의 언어를 고스란히 담고 있다"며 "이를 통해 신라면은 한국 라면의 기준이자 글로벌 시장에서 K라면의 개척자가 됐다"고 했다.
농심은 최근 K컬처와 연계한 체험형 마케팅도 강화하고 있다. 지난해에는 넷플릭스 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스'와 식품업계 최초로 글로벌 파트너십을 체결했고, K팝 그룹 에스파를 글로벌 앰배서더로 발탁했다. 심 부문장은 "에스파와 함께한 글로벌 1차 광고 캠페인은 전 세계적으로 5억뷰 이상의 조회수를 기록했다"며 "신라면이 단순한 식품을 넘어 K컬처를 대표하는 문화 브랜드로 자리 잡고 있음을 보여준다"고 말했다.
이어 "농심이 앞으로 지향하는 방향은 글로벌 푸드 솔루션 프로바이더"라며 "단순히 제품을 공급하는 회사가 아니라 맛과 건강, 문화 경험까지 소비자의 삶 속에서 해결해 주는 기업으로 성장하겠다"고 했다.
농심은 오는 6월 서울 성수동에 체험형 공간 '신라면 분식'을 열고 소비자 접점 확대에도 나선다. 심 부문장은 "신라면 분식은 단순히 제품을 전달하는 공간이 아니라 친구·가족·동료와 소통하는 복합형 체험 공간"이라며 "브랜드 경험과 테스트 기능을 함께 수행하는 안테나숍 형태로 운영할 계획"이라고 설명했다.
이날 행사에서는 신제품 '신라면 로제'도 공개됐다. 신라면 로제는 신라면 특유의 매운맛에 고추장의 감칠맛, 토마토와 크림을 더한 제품으로 오는 18일 한국과 일본에서 먼저 출시된다. 이후 글로벌 시장으로 판매를 확대할 계획이다. 봉지라면 형태로는 6월 내 출시될 예정이다.
심 부문장은 "한국 소비자들이 즐겨온 K로제 트렌드를 신라면 방식으로 재해석한 제품"이라며 "토마토와 크림의 부드러운 베이스 위에 신라면 특유의 매운맛과 고추장의 감칠맛을 더해 글로벌 소비자들에게 새로운 매력으로 다가갈 수 있을 것"이라고 말했다.