최근 품절 사태를 빚고 있는 국립박물관문화재단 기념품 '뮷즈(MU:DS)' 한정판이 오는 24일 새롭게 출시된다. '이장우 호두과자'로 유명한 디저트 브랜드 부창제과와 손잡고 내놓은 'APEC 2025 KOREA' 에디션이다.
이번 프로젝트는 청년기업 FG와 국립박물관문화재단이 'APEC 2025 경주 정상회의'의 성공 개최를 기원하며 기획한 협력 사업이다. '케데헌(케이팝데몬헌터스) 열풍' 등으로 최근 MZ세대의 호응을 얻은 국중박이 청년기업 FG와 함께 새로운 감각의 협업을 시도하면서, 전통과 트렌드가 만나는 문화 산업 모델로 주목받고 있다.
특히 전통 디저트인 호두과자와 박물관 유물에서 모티프를 얻은 뮤지엄 굿즈가 결합한 점에서 눈길을 끈다. 한국 고유의 미감과 맛이 한 무대에 어우러진 이번 협업은 "가장 한국적인 것이 가장 세계적이다"는 메시지를 담고 있다.
신세계백화점 강남점에서 24일부터 열리는 '부창제과X국립박물관문화재단 뮷즈 콜라보 팝업스토어'에서는 한정판 제품과 인기 뮷즈 굿즈를 직접 만나볼 수 있다. 이후에는 부창제과 공식 인스타그램을 통해 APEC 에디션 라인업이 순차 공개될 예정이다. 이번 한정판에는 '신라의미소 파우치', '호랑이 쟁반', '청자 키링', '청자 잔세트' 등 뮷즈 인기 상품들이 포함돼 있다.
부창제과는 협업을 기념해 가을 시즌 한정판 '자색 꿀고구마 호두과자 선물세트'를 새롭게 선보였다. 고구마의 달콤함과 호두의 풍미를 조화롭게 담은 제품으로, 신세계 강남 팝업 기간 동안만 단독 판매된다. 부창제과 측은 "리미티드 에디션 제품이라는 점에서 출시 전부터 문의가 이어지는 등 조기 품절이 예상된다"고 전했다.
FG와 부창제과는 'APEC 2025 경주' 성공 개최를 기원하며 '스마일경주(Smile Gyeongju)' 캠페인을 진행 중이다. 김준수, 박나래, 탁재훈,박지성 등 수백 명의 유명인이 참여한 SNS 릴레이 형식의 캠페인으로, 경주의 문화적 가치와 매력을 국내외에 알리고 K컬처를 통해 대한민국의 긍정적 이미지를 확산시키는 국민 참여형 프로젝트로 주목받고 있다.