롯데칠성음료는 2022년 9월에 첫선을 보인 제로 슈거 소주 '새로'가 지난 7월 말에 누적 판매량 7억병을 돌파했다고 15일 밝혔다.
새로는 출시 이후 소비자들에게 '부드러운 목넘김', '알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다' 등의 평가를 받으며 입소문을 탔다. 출시 4개월여 만에 누적 판매량 5000만병을 돌파했다. 이후 출시 7개월여 만에 누적 판매 1억 병 돌파, 출시 3주년을 앞둔 올 7월 말 기준 출시 34개월 만에 7억 병의 누적 판매량을 기록했다.
새로는 기존 소주 제품과는 달리 과당을 사용하지 않은 '제로 슈거' 소주로 산뜻하고 부드러운 맛을 강조했고 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용하는 등 코로나 팬데믹 이후 더욱 견고해진 소비자들의 건강에 대한 관심을 반영해 출시 초부터 소비자들의 높은 관심을 끌었다.
새로는 출시 이후 지난달까지 총 43편의 동영상 콘텐츠를 유튜브에 공개해 총 8600만여뷰를 기록했으며 최근에는 기존의 브랜드 체험형 팝업 스토어에 다이닝, 인근 상권과의 협업 마케팅을 결합한 '새로도원'을 운영하며 약 5개월 동안의 누적 체험객이 4만여명을 넘어설 정도로 큰 관심을 받았다.
롯데칠성음료 관계자는 "출시 3주년을 맞은 대한민국 대표 제로 슈거 소주 '새로'에 보내주신 소비자들의 뜨거운 사랑에 감사드린다"며 "소주 성수기라 할 수 있는 4분기에는 새로구미의 확장된 세계관이 중심이 된 새로운 콘텐츠와 함께 '새로'만의 새롭고 차별화된 브랜드 체험이 가능한 프로모션을 펼칠 계획이다"라고 말했다.