농심(004370)이 넷플릭스와 협업해 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스(이하 케데헌)'의 캐릭터와 세계관을 반영한 신라면·새우깡 한정판을 출시한다고 20일 밝혔다.
농심에 따르면 이달 말부터 신라면·새우깡, 소스 신제품 '신라면 툼바 만능 소스'의 국내외 패키지에 케데헌 캐릭터인 '헌트릭스'의 멤버 루미·미라·조이와 '사자보이즈', 호랑이 '더피' 등을 넣은 협업 제품을 선보일 예정이다. 협업 제품은 한국·북미·유럽·오세아니아·동남아시아 주요 국가를 중심으로 한정 판매한다.
케데헌은 지난 6월 넷플릭스에 공개되자마자 K(케이)팝·K푸드 등 한국 문화를 사실적으로 묘사한 게 입소문을 타면서 해외 팬덤을 만들어 가고 있다. 농심 신(辛)라면과 한자어만 다른 '신(神)라면', 농심과 발음이 유사한 '동심', 새우깡 모양을 닮은 스낵 등이 반복적으로 노출되면서, 한국의 1등 라면 기업으로 꼽히는 농심에 관심이 쏠리자 이번에 협업하게 됐다.
특히 케데헌에서 헌트릭스 멤버들이 실제로 먹었던 컵라면의 디자인을 반영한 케데헌 스페셜 제품도 한정 출시하고, 해외 팬들과 소통할 수 있는 사회적 관계망 서비스(SNS) 이벤트와 디지털 콘텐츠 및 오프라인 팝업 행사 등을 통해 협업 마케팅을 이어갈 예정이다.
농심 관계자는 "소비자들이 자발적으로 케데헌 속에서 농심을 발견하고 즐겁게 공유해 주신 덕분에 이번 협업이 성사될 수 있었다"며 "케테헌이 K컬처를 전 세계에 알렸듯 농심도 케이팝 데몬 헌터스와 함께 글로벌 소비자들에게 K라면·K스낵의 맛과 가치를 진정성 있게 알려나가겠다"고 했다.