하이트진로는 영국 최대 미식 축제인 '테이스트 오브 런던(Taste of London) 2025'에 참가했다고 30일 밝혔다.
이날 하이트진로에 따르면 이번 행사 기간 동안 하이트진로는 단독 부스인 '진로 디스커버리 바(JINRO Discovery Bar)'를 운영했다 .테이스트 오브 런던은 매년 6월 런던 중심부 리젠트 파크(Regent's Park)에서 열리는 영국 최대 규모의 푸드 페스티벌이다. 지난 18일부터 22일까지 5일간 열린 올해 행사에는 런던을 대표하는 레스토랑과 세계 각국의 요리 및 다양한 주류 브랜드가 한자리에 모였으며, 5만여명 이상의 관람객들이 축제를 찾았다.
이번 행사 참가는 현지 소비자 접점을 다각도로 확대하기 위해서다. 진로 디스커버리 바에서는 ▲두꺼비 캐릭터 타투 부착 및 경품 이벤트 ▲세계적인 바텐더 타이 비스와스(Tye Biswas)의 진로(JINRO) 칵테일 시연 ▲영국 일러스트레이터 제시카 리(Jessica Lee) 협업 티셔츠 및 굿즈 판매 등을 진행했다.
또 과일리큐르와 참이슬을 활용한 시음 체험과 세계적인 바텐더 및 아티스트와의 협업을 통해 브랜드 체험 중심의 마케팅을 전개했다. 하이트진로에 따르면 행사 기간 동안 약 1만여 명 이상 부스를 방문해 진로, 참이슬 등 소주를 체험했다.
하이트진로 관계자는 "유럽은 다양한 소비자의 입맛을 사로잡기 위해 차별화된 시음행사 및 소비자 접점 마케팅이 필요한 곳"이라며 "유럽 전역에서 현지 유통망 강화로 판매를 확대하는 한편, 적극적인 현지인 공략 마케팅을 함께 병행할 것"이라고 말했다.