하이트진로(000080)는 프랑스 파리에서 지난 5월 24일부터 15일간 운영한 진로 팝업스토어(JINRO Pop-Up Store)를 성황리에 마쳤다고 12일 밝혔다.
'진로 정원'(JINRO'S GARDEN)을 콘셉트로 운영된 이번 팝업스토어는 지난 7일까지 운영됐다. 프랑스 현지인들을 대상으로 진로의 브랜드 정체성과 매력을 전달하고, 제품 체험을 통해 브랜드 호감도를 높이기 위해 기획됐다. 진로의 상징인 녹색병과, 프랑스 베르사유 정원에서 영감을 받은 공간 연출이 조화를 이뤘다.
외관은 조화 장식과 브랜드 로고를 활용한 간판으로 꾸며졌으며, 내부는 브랜드 색상을 기반으로 제품과 피규어 장식을 배치해 진로의 감성을 공간 전반에 자연스럽게 담아냈다.
특히 행사 기간 중 운영된 진로 부채 캘리그래피 이벤트가 주목받았다. 전문 작가가 한국 전통 부채에 소비자가 선택한 문구를 손 글씨로 새겨주는 방식으로, 친환경 중심의 도시인 파리 문화와 한국적 감성을 결합한 이색 체험으로 현지 방문객들에게 인상적인 경험을 남겼다.
루브르 박물관(Louvre Museum)에서 도보 1분 거리에 위치한 행사장에는 8000여 명의 현지 소비자가 찾아 진로 브랜드 체험 프로그램에 참여했다.
최근 하이트진로는 현지 판매 확대를 기반으로, 와인의 본고장인 프랑스에서 진로의 대중화에 속도를 내고 있다. 실제로 2020년부터 2024년까지 하이트진로의 프랑스 소주 수출량은 연평균 70% 이상의 성장률을 기록했다.