신세계(004170)그룹 주류 계열 회사인 신세계L&B가 와인 사업에 집중해 본업 경쟁력 강화에 나선다고 5일 밝혔다. 다양한 와인 브랜드에 대해 적극적인 마케팅 활동을 벌이고, 브랜드 큐레이션팀을 신설했다. 오프라인 매장 '와인앤모어'도 리뉴얼을 진행한다.
우선, 와인 브랜드 마케팅의 일환으로 미국 캘리포니아 나파밸리 지역의 대표 브랜드인 '로버트 몬다비'에 대한 신규 마케팅 캠페인을 오는 30일까지 운영한다. 브랜드 주목도를 높이기 위해 할인 행사와 함께 브랜드 스토리를 전파할 계획이다.
이 밖에도 코노수르 등 신세계L&B가 수입하는 주요 브랜드의 오너 및 와인 메이커 방한도 추진해 다양한 마케팅 협업 활동도 계획하고 있다.
신세계L&B는 와인앤모어를 라이프스타일 브랜드로 육성하겠다는 방침을 세웠다. 이를 위해 특색 있는 콘셉트로의 점포 리뉴얼과 다양한 브랜드 경험 제공을 위해 소비자 접점을 강화할 수 있는 브랜드와 협업을 진행할 계획이다.
신세계L&B는 와인 사업 강화를 위해 외부에서 마케팅 전문가를 영입해 브랜드 조직을 재정비했고, 브랜드 큐레이션팀도 신설했다. 이를 통해 와인 포트폴리오를 강화하고 신세계백화점 등 계열사와의 협업을 통해 고급 와인 카테고리도 강화할 방침이다.
신세계L&B 관계자는 "엔데믹으로 인해 와인 수입 시장이 축소되고 K위스키 사업을 재검토하면서 일부 영향을 받았지만, 와인 및 위스키 수입과 유통, 와인앤모어 운영 등 기존에 영위하던 사업은 원활하게 진행하고 있다"며 "본업에 집중해 수익성을 개선하고 국내 1위 와인 수입사로 입지를 강화하겠다"고 했다.