하이트진로(000080)가 10년차 참이슬 모델 가수 아이유(이지은)와 계약을 연장하고 신규 광고를 비롯해 다양한 활동을 선보인다고 26일 밝혔다.
하이트진로는 2014년 참이슬 모델로 아이유를 발탁한 이후 다양한 시도를 이어왔다. 2020년에는 패션매거진과 화보를 제작했고, 2021년에는 협업 굿즈를 출시하기도 했다.
또 하이트진로가 진행한 팝업스토어인 '이슬포차'와 뮤직페스티벌 '이슬라이브 페스티벌'에 아이유가 브랜드 모델로서 특별 출연하기도 했다.
하이트진로는 참이슬의 신규 광고는 '참이슬의 깨끗함'을 강조하여 만들어졌으며, 아이유와의 10년 인연을 엿볼 수 있도록 만들었다고 설명했다.
하이트진로는 최근 소비자 수요를 반영해 대나무숯 정제공법을 강화하여 깨끗한 맛으로 참이슬 리뉴얼을 진행했다.
오성택 하이트진로 상무는 "아이유는 참이슬의 '깨끗함'이라는 브랜드 정체성과 가장 잘 부합하는 모델"이라며 "이번 재계약은 신뢰와 의리를 기반으로 한 최고의 파트너이자 동반자로서의 의미도 크다"고 전했다.