하이트진로 소주 브랜드 참이슬이 보석 브랜드 제이에스티나(J.ESTINA)와 한정판 상품을 선보인다고 28일 밝혔다.
참이슬 푸어러는 이슬방울과 제이에스티나의 왕관 아이덴티티를 반영해 만들었다. 푸어러(pourer)는 술병 뚜껑 부분에 꽂아 술을 정확히 따를 수 있도록 도와주는 도구다. 여기에 오픈링을 더해 한 세트로 구성했다.
현재 가수 겸 배우 아이유는 하이트진로 뿐 아니라 제이에스티나 광고모델로 활동 중이다. 아이유는 참이슬 최장수 브랜드 모델로 9년째 활동하고 있다. 제이에스티나와는 2020년부터 인연을 이어왔다.
두 회사는 각기 다른 매력을 가진 브랜드 정체성을 활용해 이번 상품을 만들었다.
하이트진로가 참이슬과 아이유를 모델로 하는 다른 브랜드와 협업한 사례는 이번이 3번째다.
2021년 제이에스티나와 만든 '펜던트 목걸이'와 '소주잔'은 판매 1분 30초만에 500세트가 매진됐다. 2022년에도 아이유를 모델로 한 브랜드 '이브자리'와 협업해 '이슬방울 냉감쿠션'을 선보였다.
이번 한정판 상품은 온라인 패션 스토어 무신사에서 28일 오전 11시부터 판매한다. 총 500세트 한정판으로, 세트당 판매가는 8만9000원이다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "깨끗한 이슬방울 이미지를 활용해 제이에스티나와 새로운 협업을 시도했다"고 밝혔다.