하이트진로가 베트남 주류 시장에서 ‘소주 한류’를 주도하고 있다.
26일 해외 시장조사업체 유로모니터에 따르면 지난해 하이트진로 소주류 제품이 베트남 스피릿(도수가 높은 주류) 시장에서 1위를 기록했다.
지난해 하이트진로가 베트남에 수출한 소주 총 액수는 이전해보다 약 5% 늘었다. 하이트진로는 기존의 한인 교민, 관광객 시장 중심에서 벗어나 현지인 대상 판매를 확대하기 위해 대형마트, 대형 슈퍼, 편의점 등에 신규 입점한 게 주효했다고 분석했다.
하이트진로는 진로비비큐(JINROBBQ)를 통한 홍보 등 유흥 시장의 활기를 살리고 참이슬과 에이슬시리즈(청포도에이슬 등)를 중심으로 가정 채널 신규 입점을 확대해 판매를 더 끌어올릴 계획이다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 “진로(JINRO)의 브랜드 정체성을 강화하고 현지인과 교민의 투트랙(Two Track) 전략을 통해 모두가 만족할 수 있는 마케팅 활동을 이어가겠다”고 말했다.