하이트진로(000080)는 지난해 소주 수출액이 1억200만달러(약 1289억원)로 전년 대비 36.3% 늘었다고 27일 밝혔다. 역대 최대 성장률이다. 중화권(47.6%), 미주(47.3%), 일본과 동남아시아(20~30%) 모두 매출이 늘었다. 올해 아시아 전략 국가를 시작으로 유럽과 북아메리카까지 판매를 확대할 방침이다.
하이트진로는 해외 시장에서 저도주 등 트렌드를 파악하고 대형마트에 청포도에이슬, 자몽에이슬, 딸기에이슬, 자두에이슬 등을 입점시켰다. 국가별 시음 행사에 나서고 온라인에서 MZ세대(밀레니얼+Z세대, 1980~2000년대생)와 적극 소통했다. 황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 "국가별 차별화 전략을 통해 프리미엄 소주 브랜드로 거듭나겠다"고 했다.