이재현 CJ그룹 회장의 장남인 이선호 CJ제일제당 식품전략기획1담당이 글로벌 사업과 신성장 사업의 키를 쥐게 됐다. 임원 승진과 함께 회사의 핵심 역할을 맡게 되면서 경영 승계 작업이 빨라질 것이란 관측이 나온다.
CJ제일제당(097950)은 본사를 '글로벌HQ(헤드쿼터)'와 '한국 식품사업'으로 분리한다고 4일 밝혔다.
눈여겨 볼 곳은 글로벌 HQ다. 마케팅·연구개발(R&D)·생산 등의 주요 기능을 편제해 국내를 비롯한 해외 전 지역의 사업을 관리하는 역할이다. 이선호 담당은 글로벌HQ 산하에 새로 신설된 식품성장추진실과 함께 이 조직 운영을 주도하게 된다.
식품성장추진실은 만두·치킨·김·김치·소스·가공밥 등 6대 글로벌 전략제품(GSP, global strategic product) 사업을 키우고, 미래 혁신 성장을 견인할 계획이다. 이를 위해 조직 내 흩어져 있던 GSP 조직을 한 곳으로 모았다. 아울러 식품성장추진실 산하 전략기획 1·2 담당은 미주, 아태, 유럽 등 권역별 성장 전략기획과 식물성 식품 사업, 스타트업 투자 등 미래 신성장동력 발굴 및 실행을 맡게 된다.
해외 권역별 추진 전략도 구체적으로 수립했다. 'K-푸드의 불모지'로 불리던 유럽에 아시안 푸드와 K-컬처에 대한 관심이 확대되는 등 기회요인이 많은 상황을 감안, 올해 상반기 영국법인을 설립하는 등 유럽시장을 집중 공략할 계획이다.
CJ제일제당 관계자는 "영국은 유럽 최대 레디밀 시장이자 K-푸드 가공품을 가장 많이 수입하는 나라"라며 "영국에서의 성과가 곧 유럽 전역에 낙수효과를 가져올 수 있을 것"이라고 했다.
한식 경험이 상대적으로 적은 동유럽에서는 대형마트 내 숍인숍(Shop in Shop) 형태인 '비비고 투 고' 매장을 운영해 브랜드 인지도를 높일 방침이다. CJ제일제당은 지난달 루마니아 까르푸 매장에 '비비고 투 고' 1호점을 열고 만두·치킨 등 메뉴 20종을 판매 중이다.
미국에서는 비비고 브랜드 시장점유율 확대를 추진한다. 중국은 젊은 세대가 만두와 치킨, 상온 가정간편식(HMR) 제품을 많이 구매하는 온라인 채널 성장에 집중할 계획이다. 일본은 '미초'와 '비비고' 브랜드의 소비자 접점을 확대하고, 베트남은 김치와 가공밥, K-소스에 집중한다.
국내 사업은 식품한국총괄이 따로 맡아 의사 결정 속도를 높인다. 한국총괄 산하에는 식품영업본부, 디지털사업본부, B2B 사업본부, 한국생산본부, 한국R&D센터 등이 배치된다. 한국총괄담당은 김상익 전 식품사업운영본부장이 맡는다.