코카콜라가 친환경 트렌드에 맞춰 ‘무라벨’ 콜라 제품을 선보인다. 코카콜라가 라벨이 없는 제품을 출시한 것은 전 세계에서 한국 시장이 처음이다.
코카콜라는 컨투어병 디자인을 적용한 무라벨 페트 제품, ‘코카콜라 컨투어 라벨프리’를 출시한다고 25일 밝혔다.
컨투어병은 1915년 개발된 볼록한 곡선 모양과 겉면의 흐르는 듯한 세로선이 들어간 디자인을 말한다. ‘어두운 곳에서 만지기만 해도 코카콜라임을 알 수 있도록 하겠다’는 목표로 만들어진 컨투어병 디자인은 코카콜라의 상징이 됐다.
코카콜라는 무라벨 제품을 디자인하면서 제품 디자인만으로 코카콜라의 정통성을 이어갈 수 있도록 했다. 로고와 세로선 디자인을 제품 전면에 음각으로 넣어 가독성과 세련미를 높였다.
코카콜라 관계자는 “올해 1월 국내 탄산음료 최초로 무라 벨제품 ‘씨그램 라벨프리’를 출시한 데 이어 먹는샘물 브랜드인 ‘강원 평창수’와 ‘휘오 순수’, 수분보충음료 ‘토레타’를 무라벨로 선보인 바 있다”며 “라벨을 제거해 재활용 용이성을 높이는 것뿐만 아니라 오랜 역사를 지닌 컨투어 모양으로 브랜드 헤리티지까지 강화한 ‘코카콜라 컨투어 라벨프리’로 한 단계 더 나아간 무라벨 2.0 시대를 열고자 한다”고 말했다.