CJ올리브영의 국내 오프라인 매장 외국인 누적 구매액이 올해 들어 1조원을 넘어섰다. 지난해보다 3개월 빨리 1조원을 돌파한 가운데 외국인 소비가 서울을 넘어 비수도권으로 확산하는 모습이다.
CJ올리브영은 올해 8월 기준 국내 오프라인 매장의 외국인 누적 구매액이 1조원을 돌파했다고 31일 밝혔다. 지난해에는 11월에 1조원을 넘어섰지만 올해는 달성 시점이 3개월 앞당겨졌다.
올해 1~8월 외국인 매출은 전년 동기 대비 47% 증가했다. 누적 결제 건수는 1101만건으로, 매장 영업시간으로 환산하면 약 0.9초마다 1건씩 외국인 결제가 이뤄진 셈이다.
오프라인 매출에서 외국인이 차지하는 비율은 2022년 2%에서 지난달 33%로 높아졌다. 글로벌텍스프리(GTF) 세금 환급 데이터를 기준으로 올리브영에서 상품을 구매한 외국인의 국적은 192국에 달했다.
올해 누적 구매액 상위 5개국은 미국·싱가포르·일본·중국·태국이다. 외국인 고객은 평균 6개 상품을 구매했고, 35%는 한 번에 10만원 이상을 결제했다.
비수도권에서도 외국인 소비가 빠르게 늘고 있다. 올해 1~8월 강원 지역 매장의 외국인 매출은 전년 동기 대비 105% 증가했다. 경주(88%), 대전(80%), 전주(62%)도 전체 외국인 매출 증가율인 47%를 웃돌았다.
올리브영은 외국인 고객 수, 매출 비중 등을 토대로 외국인 방문이 많은 지역을 '글로벌 관광 상권'으로 지정해 운영하고 있다. 올해 8월 기준 관련 매장은 전국 151곳으로 전체 매장의 10%를 넘는다. 부산과 제주 등 주요 관광지에서는 대형 점포 리뉴얼과 지역 특화 매장 확대에 나설 계획이다.
외국인이 찾는 상품군도 다양해지고 있다. 올해 1~8월 피부과학에 기반한 '더모 스킨케어'의 외국인 매출은 전년 동기 대비 78% 증가했다. 이너뷰티 매출은 64% 증가했고 헤어토닉·앰플 등 기능성 헤어케어 제품 수요도 늘고 있다.
올리브영 관계자는 "서울은 물론 비수도권에서도 대형 매장과 지역색을 살린 특화 매장을 활용해 'K관광 산업의 인프라스트럭처' 역할을 강화할 것"이라고 말했다.