무신사는 일본 사업이 성장세를 이어가는 가운데 중국, 동남아시아 등 글로벌 사업 확대에 속도를 내고 있다.
무신사는 올해 글로벌 스토어의 일본 지역 거래액은 약 7개월 만에 지난해 연간 거래액 수준에 도달했다고 27일 밝혔다. 지난해 1년 동안 기록한 거래 규모를 올해는 5개월 앞당겨 달성한 셈이다.
최근 일본 지역 거래액은 가파른 성장세를 보이고 있다. 지난해 글로벌 스토어의 일본 거래액은 2023년과 비교해 5배 이상 늘었다. 3년간 연평균 성장률은 136%를 기록했다. 올해 상반기 신규 가입 회원 수, 거래액도 각각 전년동기대비 2배 이상 증가했다.
무신사는 2021년 현지 법인 '무신사 재팬'을 설립한 후 일본 사업을 단계적으로 확대해 왔다. 자체 플랫폼인 글로벌 스토어를 통해 현지 고객과 구매 데이터를 확보하는 한편, 도쿄 등 주요 지역에서 K패션 브랜드를 소개하는 팝업스토어를 운영했다. 오프라인 경험을 온라인으로 연결하고, 현지 물류 인프라 강화에도 주력했다.
일본 내 고객 기반은 주요 도시를 넘어 전국으로 확산하는 추세다. 지난해 글로벌 스토어 구매 고객에 이어 지난 4월 열린 '2026 무신사 도쿄 팝업스토어'에는 일본 47개 도도부현 전역에서 방문객이 찾았다.
무신사는 일본에서 쌓은 사업 역량을 토대로 중국, 동남아 등 공략에 속도를 내고 있다. 중국에서는 지난해 현지 법인을 세워 사업에 나섰다. 지난달부터는 필리핀, 인도네시아, 베트남, 말레이시아 등 동남아 주요 국가 현지 유통기업과 손잡고 무신사 스탠다드 오프라인 사업을 추진하고 있다.
무신사는 내년 일본 도쿄에 오프라인 매장을 열 예정이다. 무신사 관계자는 "매장 오픈을 계기로 현재 성장세를 이어가는 한편, 중국과 동남아에서도 각 시장에 맞는 현지화 전략을 통해 K패션 접점을 확대해 나갈 것"이라고 말했다.