무신사가 대만에 지사를 세우고 향후 5년간 현지에 매장 15개를 내며 온·오프라인 동시 공략에 나선다. 직진출 방식으로 K-패션의 글로벌 확장에 속도를 낸다는 구상이다. 무신사는 대만 지사를 설립하고 사업 확장 기반 마련에 착수했다고 8일 밝혔다. 일본, 중국에 이어 세 번째 해외 지사다.
대만을 공략 거점으로 낙점한 배경엔 높은 경제 성장률과 데이터로 검증된 K-패션 선호도가 있다. 무신사 글로벌 스토어의 대만 매출은 2023년부터 지난해까지 3년간 연평균 두 배 이상 늘었다. 지난해 국내 무신사 스토어와 무신사 스탠다드 매장을 찾은 외국인 관광객 중 대만인이 국가별 3위권에 오르는 등 수요도 뚜렷하다.
무신사는 안정적 초기 진입을 위해 대만 전담 조직을 신설하고 정교한 현지화 전략을 추진한다. 주요 상권별 유동 인구와 소비 특성을 분석해 자체 브랜드 '무신사 스탠다드'를 중심으로 오프라인 접점을 넓힐 방침이다. 무신사 스탠다드는 합리적 가격과 트렌디한 디자인, 높은 제품 완성도를 앞세워 성장한 한국 대표 베이직 캐주얼 브랜드다. 회사는 온·오프라인을 연계한 브랜드 경험을 강화해 5년간 매장 15개 오픈을 목표로 사업에 속도를 낼 계획이다.
무신사 관계자는 "이번 대만 지사 설립은 글로벌 패션 시장에서 무신사의 영향력을 공고히 하기 위한 로드맵의 일환"이라며 "플랫폼 기반의 데이터 경쟁력과 온·오프라인 운영 역량을 바탕으로 K-패션의 글로벌 확산을 이끌겠다"고 말했다.