CJ올리브영(이하 올리브영)은 정기 세일 행사인 '올영세일' 기간에 맞춰 한국을 다시 찾는 외국인 고객이 크게 늘고 있다고 22일 밝혔다.
올리브영이 국내 택스리펀드 1위 기업 글로벌택스프리(GTF)와 외국인 고객 데이터를 분석한 결과, 올해 3월과 6월 두 차례 올영세일 기간에 연속으로 한국을 방문해 K뷰티 쇼핑을 즐긴 외국인이 3년 전보다 11배 증가한 것으로 집계됐다.
올영세일은 매년 3월, 6월, 9월, 12월 네 차례 열리는 올리브영의 대표 정기 할인 행사다. 1500개 이상 뷰티 브랜드가 참여해 스킨케어와 색조, 헤어·바디용품, 건강기능식품 등 다양한 상품을 할인 판매한다. 특히 올리브영에 입점한 국내외 인기 브랜드와 신진 K뷰티 브랜드의 주력 상품을 한꺼번에 살펴볼 수 있어, 외국인 관광객에게는 최신 K뷰티 트렌드를 경험하는 쇼핑 축제로 자리 잡고 있다.
올영세일 기간에 맞춰 1년에 2회 이상 한국을 다시 찾는 외국인은 2023년 이후 최근까지 연평균 2배씩 늘고 있다. 지난해에는 올영세일 기간 중 3회 이상 한국을 재방문한 외국인 관광객이 6200여명에 달한 것으로 집계됐다. 세금 환급 절차상 일정 기간 안에 출국해야 하는 점을 고려하면, 이들은 한국을 방문해 쇼핑한 뒤 고국으로 돌아갔다가 다시 올영세일 기간에 맞춰 방한한 것으로 풀이된다.
올영세일은 단순 할인 행사를 넘어 외국인 관광객이 한국의 일상을 체험하는 관광 콘텐츠로도 자리 잡고 있다. 특히 한국의 일상 문화를 즐기는 'K(케이) 데일리케이션' 트렌드와 맞물리며 비수도권 소비 확대에도 영향을 주고 있다는 평가다.
실제 이번 6월 올영세일 기간 비수도권 매장의 외국인 매출은 전년 동기 대비 72% 증가했다. 이는 같은 기간 전국 평균 외국인 매출 증가율인 45%를 크게 웃도는 수준이다. 한국을 직접 찾지 못한 해외 고객의 온라인 수요도 늘면서 같은 기간 올리브영 글로벌몰 방문자 수는 지난해보다 180% 이상 늘었다.
올리브영 관계자는 "올영세일 기간 한국을 다시 찾는 외국인이 늘고 있다는 것은 올리브영이 K뷰티 대표 브랜드를 넘어 하나의 콘텐츠가 된 것"이라며 "앞으로도 올리브영만의 차별화된 역량으로 외국인 관광객 만족도 제고는 물론 K뷰티 브랜드들이 글로벌 고객과 만나는 접점을 계속해서 확대해 나가겠다"라고 말했다.