애경산업(018250)이 국내 헤어케어 제품으로 폴란드 시장에 진출했다.
애경산업은 헤어케어 브랜드 '시카라보(Cica Labo)'와 '알피스트(Alpist)'가 폴란드 대표 드럭스토어 체인 로스만 폴란드(Rossmann Poland)에 입점했다고 15일 밝혔다.
지난 3월 로스만 폴란드 전 매장과 공식 온라인몰을 통해 시카라보 5종, 알피스트 4종 등 총 9종을 출시했고, 이를 통해 약 2000개 유통망을 확보했다. 회사는 이번 입점을 계기로 유럽 시장 내 소비자 접점을 확대한다는 계획이다.
이번 진출 배경에는 폴란드 헤어케어 시장 성장세가 꼽힌다. 폴란드 헤어케어 시장은 2024년 기준 약 1조6000억원 규모로 연평균 약 6% 성장률을 기록하고 있다. 드럭스토어 중심 유통 구조와 함께 기능성 두피 케어 제품, 비건 콘셉트 제품 수요가 확대되는 추세다.
최근 현지에선 두피를 피부처럼 관리하는 '스키니피케이션(Skinification)' 트렌드가 확산되며 두피 진정·보습 기능성 제품에 대한 관심이 높아지고 있다. 천연 성분 기반의 클린·비건 뷰티 선호도 역시 증가하고 있다는 분석이다.
애경산업은 시카라보를 통해 시카 성분 기반의 민감 두피 진정·보습 케어를 강조한다는 방침이다. 알피스트는 자연 유래 성분 중심의 비건 두피 케어로 포지셔닝할 계획이다.
이번 폴란드 로스만 입점은 두 브랜드의 유럽 주요 드럭스토어 첫 진출 사례다. 애경산업은 향후 현지 판매 성과를 바탕으로 트리트먼트, 에센스, 바디케어 등 제품군을 확대하는 한편, 독일·체코·헝가리 등 로스만 진출 국가 및 유럽 주요 뷰티 채널로의 추가 확장을 검토할 계획이다.