신세계인터내셔날(031430)의 뷰티 브랜드 '비디비치'가 일본에 첫 공식 팝업스토어를 열고 현지 공략에 나섰다.
비디비치는 2일부터 13일까지 11일간 일본 도쿄 하라주쿠에 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다. 리브랜딩 이후 일본에서 처음 진행하는 오프라인 행사다.
비디비치는 최근 스킨 코어 뷰티(Skin Core Beauty)를 앞세운 리브랜딩과 함께 올리브영과 온라인 채널 및 글로벌 시장 중심으로 포트폴리오를 재편했다.
리브랜딩 이후 국내와 일본에서 성장세가 두드러지고 있다. 국내서는 올리브영 베이스 메이크업 존 입점 매장에 500개 이상으로 확대됐다. 올해 1분기 기준 올리브영 매출은 전년 대비 600% 이상 증가했다.
일본에서는 쿠션, 비비크림 등이 입소문을 타면서 1분기 매출이 전년 대비 60배 이상 성장했다. 핵심 제품인 블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션(블랙 쿠션)은 일본 이커머스 플랫폼 큐텐에서 쿠션 부문 1위를 기록하기도 했다.
비디비치는 이번 팝업스토어를 시작으로 일본 내 브랜드 인지도를 확대하고, 현지 고객 접점을 적극적으로 늘려나갈 계획이다. 올해를 글로벌 사업 확장의 전환점으로 삼고 일본을 포함한 주요 해외 시장에서 유통망 확대와 마케팅을 강화한다는 전략이다.