리테일 테크 기업 컬리는 지난달 30일부터 4일간 서울 동대문디자인플라자에서 진행한 '컬리뷰티페스타 2025'가 1만6000여 명의 관람객을 동원했다고 3일 밝혔다.
컬리에 따르면 이번 페스타에 참여한 파트너사 거래액은 전년 동기 대비 평균 9배 성장했다.
'나를 가꾸는 정원'을 콘셉트로 개최된 이번 페스타는 브랜드 큐레이션과 체험 요소에 집중했다.
행사에는 포트레, 시슬리, SK-II 등 60개 브랜드가 참여했다. 컬리뷰티페스타를 통해 처음 오프라인 행사에 참여한 브랜드는 40여 개로, 기술력과 성분을 체험해 볼 수 있는 부스 설계와 이벤트로 인기를 끌었다.
'라로제'는 인공지능(AI)을 활용한 피부 타입별 MBTI 서비스를 제공했고, '달바'는 고주파 디바이스 체험존을 운영했다. '닥터브로너스'는 유수분 황금 밸런스 게임을, '켄트'는 구매자 대상 칫솔 각인 서비스를 선보였다.
VVIP 대상으로 뷰티 클래스도 운영했다. 끌레드뽀보떼, 라로제, 시세이도, 스킨수티컬즈 등 4개 브랜드가 단독 클래스를 열고 브랜드 고유의 콘텐츠를 선보였다.
아울러 컬리는 온오프라인 연계로 구매 편의성을 높여 파트너사의 성장을 꾀했다. 올해 처음 페스타에 참여한 브랜드 거래액은 전년 동기 대비 평균 10배, 지난해부터 모두 참여한 브랜드는 9배가량 증가했다. '세타필'과 '시세이도'의 거래액이 각각 26배, 25배 늘며 가장 많이 성장했다.