무신사는 글로벌 커피 브랜드 스타벅스가 플랫폼에 공식 입점한 지 일주일 만에 판매량 1만개를 돌파했다고 23일 밝혔다.
스타벅스 코리아는 지난 14일 무신사 스토어 내에 공식 브랜드숍을 열고 각종 MD(머천다이즈) 상품 판매를 시작했다. 이번 입점은 단순한 일회성 협업이 아니라, 무신사 스토어 내 공식 입점 형태로 진행됐다.
스타벅스의 무신사 입점은 젊은 세대에게 MD 상품을 효과적으로 판매하기 위한 행보로 풀이된다. 스타벅스는 강력한 브랜드 팬덤과 브랜딩 역량을 바탕으로 IP(지식재산) 사업을 확장하고 있다. 무신사는 2030 세대를 중심으로 두터운 고객층을 보유하고 있어, 젊은 세대에게 MD 상품을 효과적으로 선보일 수 있는 플랫폼으로 평가된다.
스타벅스는 젊은 고객층의 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 상품 전략을 펼쳐 판매 성과를 냈다. 스타벅스는 입점과 동시에 프리미엄 스포츠 라인 '스포티 컬렉션'을 무신사 단독 상품으로 선보였다. 제품은 운동이나 야외 활동 시 활용도 높은 텀블러, 쉐이커 보틀, 파우치, 스포츠 타월, 크로스백 등으로 구성됐다.
스포티 컬렉션은 화제성 높은 상품을 발매하는 서비스 '무신사 드롭(MUSINSA DROP)'을 통해 한정 기간 공개됐는데, 판매 시작 당일 스토어 인기 상품 랭킹 1위부터 4위까지 석권했다. 이후 일주일 만에 누적 판매량 1만개를 기록했다.
무신사는 패션을 넘어 이종 산업군 브랜드와도 협업해 꾸준히 성과를 내고 있다. 스포츠 구단과 엔터테인먼트 등 팬덤이 강한 파트너사와 협업을 활발히 전개하며, 브랜드 경험을 확대하는 동시에 판매를 끌어올리고 있다.
IP(지식재산권)를 패션 콘텐츠로 확장하려는 시도도 병행하고 있다. 무신사는 지난 5월 'K리그 X 산리오 캐릭터즈' 협업 컬렉션을 무신사 온·오프라인 스토어에서 발매해 키링, 풋볼 저지, 짐색 등이 완판됐다. 9월에는 밴드 데이식스(DAY6)와 글로벌 백팩 브랜드 잔스포츠(JANSPORT)가 협업한 데뷔 10주년 한정판 패키지를 무신사 드롭에서 단독 발매해 화제를 모았다.