LF(093050)는 브랜드 '헤지스'의 몽골 온라인 시장 공략을 위해 몽골 최대 전자상거래 플랫폼 '쇼피'와 전략적 파트너십을 체결했다고 13일 밝혔다.
이번 업무협약으로 헤지스와 쇼피는 최근 몽골의 경제 성장을 이끌며 핵심 소비층으로 부상하고 있는 몽골 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 겨냥해 상품기획, 마케팅 등 다양한 분야에서 포괄적인 업무 협력을 추진한다는 계획이다.
쇼피는 2017년 서비스를 시작해 18~40세의 젊고 구매력이 높은 고객층을 기반으로 빠르게 성장하고 있는 몽골 최대 전자상거래 플랫폼이다. 2020년 기준 패션 의류와 액세서리, 뷰티, 리빙, 식품 등 다양한 제품 카테고리에 걸쳐 1000여개에 달하는 브랜드가 입점해 있으며, 오프라인 매장들과도 제휴하며 사업 영역을 확장하고 있다. 올해 입점사 수는 90%가량 증가하고 거래 규모는 전년 대비 100%가량 성장할 것으로 기대하고 있다.
헤지스는 2007년 중국을 시작으로 대만, 태국, 베트남, 싱가포르 등에 잇따라 진출하며 아시아 시장에서의 입지를 다져왔다. 이번에 쇼피를 통해 진출하는 몽골 시장은 인구 자체는 330만명으로 규모가 크진 않으나 인구 전체의 64%가 35세 이하 젊은 층으로 구성돼 높은 성장 잠재력을 지닌 시장이다. 코트라에 따르면 몽골의 경제성장률은 신종 코로나바이러스 감여증(코로나19)이 전 세계를 강타했던 2020년을 제외하고 2017년부터 5~6%대를 유지해왔다. 최근에는 인터넷 사용과 스마트폰 보급률이 빠르게 증가하며 전자상거래 비중도 증가하고 있다.
헤지스는 쇼피가 PC와 모바일 환경 모두에서 소비자와 소통하며 축적한 방대한 데이터와 노하우를 기반으로 고객 접점을 넓혀나갈 수 있을 것으로 기대하고 있다. 헤지스는 아시아 시장에서의 성공 노하우를 더해 현지 패션 트렌드를 주도하며 최근 가속화하고 있는 글로벌 영토 확장 속도를 한층 끌어올린다는 방침이다.