신세계백화점은 지난 8일 라오스 수도 비엔티안의 '콕콕메가몰 빠뚜사이점'에 신세계 팩토리스토어 해외 프랜차이즈 1호점을 공식 개장했다고 12일 밝혔다.
이번 매장은 라오스 현지 유통 기업 코라오그룹 계열사 그랜드뷰 프라퍼티(Grandview Property)와 맺은 프랜차이즈 계약을 통해 문을 열었다. 신세계가 국내에서 축적한 상품 소싱과 매장 운영 방식을 현지 파트너의 유통 인프라와 결합하는 방식이다.
신세계는 첫 해외 진출지로 라오스를 택한 배경으로 현지의 높은 K패션·K뷰티 선호도를 꼽았다. 특히 수도 비엔티안에서는 젊은 여성 소비자를 중심으로 한국 브랜드에 대한 관심이 높다는 판단이다. 연간 약 500만명의 외국인 관광객이 라오스를 찾는다는 점도 시장성을 높게 평가한 이유다.
약 400평 규모로 조성된 라오스점은 여러 패션·뷰티 브랜드를 한곳에 모은 '백화점형 오프 프라이스 매장' 형태로 구성됐다.
패션에서는 키르시와 브라운브레스, 커버낫 등 K패션 브랜드를 전면에 배치했다. 시티브리즈와 볼디를 비롯해 클리브랜드 골프, 아디다스 골프 등 캐주얼·골프 브랜드도 함께 선보인다. 별도 코스메틱 공간에서는 조선미녀와 네이처리퍼블릭, 스킨1004 등 K뷰티 브랜드를 판매한다.
상품 구성에는 현지 기후와 소비 성향을 반영했다. 겨울이 없는 라오스의 날씨를 고려해 전체 상품 가운데 여름 시즌 제품 비중을 80%까지 높였다. 국내 팩토리스토어에서 판매해 온 상품에 현지 선호도가 높은 브랜드와 제품도 추가했다.
신세계에 따르면 공식 개장 첫날 라오스점 방문객은 약 1만명으로 집계됐다. 신세계백화점은 이번 라오스점을 동남아 시장 확대의 거점으로 활용할 계획이다. 향후 태국과 베트남 등 주요 국가로 팩토리스토어 프랜차이즈 사업을 확대하고, 현지 유통 기업의 인프라와 신세계의 상품 소싱·운영 역량을 결합한 사업 모델을 구축한다는 방침이다.
박상언 신세계백화점 뉴리테일담당 상무는 "라오스 1호점은 국내에서 경쟁력을 입증한 신세계 팩토리스토어를 해외 시장에 처음 선보이는 의미 있는 출발점"이라며 "현지 고객에게 차별화된 브랜드와 합리적인 쇼핑 경험을 제공하는 동시에 국내 우수 브랜드의 해외 진출을 돕고, 동남아를 시작으로 한국형 오프프라이스 사업의 영토를 지속적으로 넓혀나갈 것"이라고 말했다.