CJ ENM은 올해 2분기 CJ온스타일의 매출이 전년 동기 대비 4.4% 증가한 4028억원으로 집계됐다고 6일 공시했다. 같은 기간 영업이익은 260억원으로 21.2% 늘었다.
모바일 라이브 커머스 방송을 짧은 영상으로 재가공해 외부 플랫폼에 유통한 전략이 실적 성장에 기여했다. 숏폼 콘텐츠를 통해 CJ온스타일 애플리케이션(앱)으로 고객을 유입시키고, 이를 상품 구매로 연결하는 구조가 강화됐다는 설명이다.
실제 2분기 모바일 라이브 커머스(MLC) 취급고는 지난해 같은 기간보다 161.3% 증가했다. 앱 신규 설치 건수와 월간 활성 이용자 수(MAU)도 각각 25.6%, 10.5% 늘었다.
CJ온스타일은 라이브 방송을 편집한 숏폼 영상을 유튜브와 인스타그램, 틱톡 등 외부 채널에 확산하며 소비자 접점을 넓혔다. 외부 플랫폼에서 콘텐츠를 접한 이용자가 CJ온스타일 앱을 방문해 상품을 구매하는 선순환 구조가 자리 잡으면서 앱 경쟁력도 높아졌다.
한국 프로야구를 비롯해 영화 '악마는 프라다를 입는다 2', '월리런', '미니언즈' 등 팬덤을 보유한 IP를 커머스에 접목한 점도 고객 유입 확대에 힘을 보탰다.
상품 측면에서는 프리미엄 여행과 유아동 상품을 비롯해 건강기능식품, 프리미엄 뷰티 등 성장성이 높은 카테고리의 편성을 강화했다.
CJ온스타일 관계자는 "유튜브·인스타그램·틱톡 등 외부 채널에서 라이브 방송을 편집한 숏폼 콘텐츠를 확산하면서 앱 유입이 증가하는 등 앱 경쟁력이 강화됐다"며 "프리미엄 여행과 유아동 카테고리, 건강기능식품과 프리미엄 뷰티 카테고리 상품 편성 강화도 주효했다"고 말했다.