현대백화점(069960)이 이달 10일 일본 도쿄 오모테산도에 문을 연 첫 해외 정규 매장 '더현대(THE HYUNDAI)'의 개장 초기 실적을 26일 공개했다.
이에 따르면, 매장이 입점한 복합쇼핑몰 도큐플라자 오모테산도 '오모카도'의 20~30대 방문객은 개장 전보다 5배 이상 늘었다. 매출은 회사가 개장 직후 수요 집중을 감안해 세운 목표치를 30% 이상 웃돌고 있다. 다만 현대백화점은 목표 금액과 실제 매출액은 공개하지 않았다.
일부 품목은 조기 완판됐다. 매장 개장에 맞춰 신규 색상을 단독으로 내놓은 코이세이오038의 펌킨 스커트는 첫 주말 준비 물량이 모두 팔렸다. 더블러버스 선글라스, 히에타 타일라백, 스탠드오일 미오 버킷백 등도 완판됐다. 회사는 품절 상품을 2주 내 현지에 재입고할 계획이다.
현대백화점은 K팝 그룹을 활용한 마케팅에도 공을 들이고 있다. 일본 더현대 앰배서더인 TWS(투어스) 포토카드 증정 행사에는 개장 대기 줄이 형성됐고, 2차 행사가 다음 달 예정돼 있다. 팬덤 IP 플랫폼 '위드뮤'에서 판매한 투어스 굿즈도 일부 조기 소진됐다. 한·일 인플루언서와 제작한 현지 소셜미디어(SNS) 영상의 누적 조회수는 2000만회를 넘었다.
현대백화점 측은 개장 이후 일본·중국·대만 등 아시아 유통사 60여곳의 관계자가 매장을 다녀가는 등 업계에서도 관심이 크다고 전했다.
더 현대 매장은 오모카도 3층에 있다. 통관·물류·매장 운영·현지 마케팅을 현대백화점이 일괄 지원하는 구조로, 입점 브랜드는 국내 중소 패션·라이프스타일 업체가 중심이다. 현대백화점은 2030년까지 일본·대만·홍콩 등 아시아 주요 거점에 같은 형태의 플래그십 매장 10여개를 여는 것이 목표다.