헬시플레저(Healthy Pleasure) 트렌드 확산으로 편의점에서 단백질 음료 매출이 크게 증가한 것으로 나타났다.
헬시플레저는 건강하지만 맛있게 즐긴다는 소비 트렌드로 식음료 업계의 저당, 제로 수요를 이끌고 있다.
GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25는 올해 상반기(1~6월) 매출을 분석한 결과 단백질 음료 매출이 처음으로 바나나우유 매출을 넘어섰다고 5일 밝혔다.
올해 상반기 단백질 음료 매출은 전년동기대비 26.8% 증가했다. 같은 기간 바나나우유 매출은 3.7% 앞질렀고, 초코우유와 딸기우유 매출은 각각 44.6%, 158% 웃돌았다.
GS25는 헬시플레저 트렌드 확산으로 단백질 음료 소비층이 확대된 데다, 기능성뿐 아니라 맛까지 강화한 제품이 잇따라 출시되면서 수요가 늘어난 것으로 분석했다.
GS25가 단백질 음료를 처음 도입한 2020년에는 3종에 불과했던 상품 수는 현재 50여 종으로 확대됐다. 같은 기간 단백질 음료 매출은 15배 규모로 증가했다.
GS25는 단백질 음료 수요를 겨냥해 7월 한 달간 단백질 음료 40여 종을 대상으로 원플러스원(1+1), 투플러스원(2+1) 등 할인 프로모션을 진행할 예정이다.
엄유현 GS리테일 음용식품팀 MD는 "일상에서 간편하게 건강을 관리하려는 고객으로 소비층이 확대되며 편의점 대표 음료로 성장하고 있다"며 "고객 라이프스타일 변화에 맞춘 차별화 상품 개발을 통해 단백질 음료 시장 성장을 선도할 것"이라고 말했다.