현대아울렛 동대문점이 개점 이후 처음으로 대규모 리뉴얼에 나선다. 외국인 관광객 증가에 맞춰 K패션과 식음(F&B) 콘텐츠를 대폭 강화한다는 전략이다.
현대백화점(069960)은 현대아울렛 동대문점에 국내외 패션·뷰티·식품 등 60여 브랜드를 새로 유치하는 리뉴얼을 추진한다고 2일 밝혔다. 현대아울렛 동대문점이 2016년 개점하고 처음 진행하는 리뉴얼이다.
이번 리뉴얼은 지하 2층 식품관부터 지상 2층까지 총 4개 층에 걸쳐 올해 말까지 순차적으로 진행된다. 개편 면적은 약 1만4800㎡(약 4500평) 규모다.
오는 9월 문을 여는 지하 2층 식품관은 전통시장 골목 콘셉트로 새 단장한다. '압구정 도슬박' '광화문 미진' 등 한식 맛집을 비롯해 '테라로사' '에키노마에' '쿠차라' 등 국내외 식음료 브랜드 30여 곳이 입점할 예정이다.
지하 1층은 국내 패션 브랜드 중심의 'K패션 전문관'으로 탈바꿈한다. 전체 입점 브랜드의 절반 이상을 국내 패션 브랜드로 채우고, 오는 8월부터 '하고하우스', '루에브르' 등 10여 개 브랜드가 순차적으로 선보인다.
지상 2층에는 현대홈쇼핑의 뷰티 편집숍 '코아시스'와 약국형 헬스앤뷰티(H&B) 매장이 들어선다. 심야 쇼핑 수요를 겨냥해 훠궈 전문점 '용가훠궈'의 자정 영업도 검토 중이다.
외국인 고객을 위한 서비스도 확대한다. 연내 지하 1층에 세금 환급과 환전 서비스를 제공하는 글로벌 서비스 라운지를 확장하고, 외국인 전용 키오스크도 도입할 예정이다.
현대아울렛 동대문점이 리뉴얼에 나선 것은 외국인 고객이 빠르게 늘고 있기 때문이다. 올해 1~5월 현대아울렛 동대문점의 외국인 매출은 지난해 같은 기간보다 122% 증가했다. 전체 매출에서 외국인이 차지하는 비중은 23.7%다.
현대백화점 관계자는 "동대문이 단순 쇼핑 중심 상권을 넘어 한국의 일상을 경험하는 체류형 관광지로 주목받고 있다"며 "현대아울렛 동대문점을 서울을 대표하는 쇼핑 명소로 육성해 나갈 계획"이라고 말했다.