CJ올리브영이 미국 로스앤젤레스(LA)에서 대규모 케이(K)뷰티 축제를 선보인다.
올리브영은 8월 14일(현지 시각)부터 사흘간 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 '올리브영 페스타 LA 2026'을 개최한다고 2일 밝혔다. 올리브영 페스타는 2019년 시작된 체험형 뷰티 축제로 국내 뷰티 및 헬스 브랜드를 소개하는 대표 행사로 자리 잡았다.
올리브영은 지난 5월 미국에 첫 오프라인 매장을 선보인 데 이어 대규모 뷰티 축제를 통해 현지 고객의 K뷰티 경험을 확대한다는 전략이다. 올리브영은 5월 미국 캘리포니아주 패서디나에 첫 매장을 냈고, 지난달 LA에 두 번째 매장을 개점했다.
이번 페스타는 LA 컨벤션센터에서 열리는 'KCON LA 2026'과 연계해 올리브영의 체험형 콘텐츠를 한데 모은 'K뷰티 플레이그라운드' 콘셉트로 꾸며진다.
행사장은 약 4700㎡(약 1422평) 규모로 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여해 대표 제품과 여러 체험형 콘텐츠를 선보일 예정이다.
행사장 중앙에는 올리브영 매장을 그대로 구현한 '스토어존'을 마련해 K뷰티 대표 상품을 소개한다. 주변으로는 방한 외국인 관광객이 많이 찾는 홍대·명동·성수·강남을 테마로 서울 대표 상권을 연상시키는 공간을 조성한다.
브랜드별 체험형 강연 프로그램 '뷰티&헬스 딥 다이브'도 운영한다. 참가 브랜드들은 직접 브랜드 스토리를 소개할 예정이다. 브랜드들이 미국 시장 진출 경험과 인사이트를 공유하는 네트워킹 공간 또한 마련될 예정이다.
올리브영 관계자는 "이번 페스타는 미국 현지에서 올리브영이 제안하는 K뷰티 경험을 한층 확장하는 계기가 될 것"이라며 "미국 현지 매장과 온라인몰, 페스타를 유기적으로 연결해 K뷰티를 넘어 K라이프스타일을 세계에 알리고 국내 브랜드들의 글로벌 성장 기반을 만들어 나가겠다"고 말했다.