편의점 CU는 K(케이)팝 걸그룹 리센느(RESCENE)를 새 브랜드 모델로 선정했다고 1일 밝혔다.
CU는 리센느의 성장 가능성과 화제성, 팬들과 적극적으로 소통하는 친근한 이미지를 높게 평가해 이번 전속 모델 계약을 맺었다. K팝 팬덤 소비가 음반과 굿즈를 넘어 식품과 라이프스타일 영역으로 확대되는 흐름에 맞춰, 리센느와 함께 새로운 고객 경험을 만들고 브랜드 경쟁력을 강화하겠다는 구상이다.
CU와 리센느는 단순 브랜드 모델 활동 계약을 넘어 협업 상품 개발, 브랜드 콘텐츠 제작, 고객 참여형 이벤트 등을 아우르는 전방위 프로젝트를 추진한다. CU는 계약 기간 동안 리센느 멤버들의 취향과 아이디어를 반영한 협업 상품을 여러 카테고리에서 순차적으로 선보일 예정이다. 신규 앨범 활동과 연계한 시즌 상품, 리센느의 밈(Meme)을 활용한 컬래버 상품 등도 기획하고 있다.
한편 리센느는 2024년 데뷔한 더뮤즈엔터테인먼트 소속 5인조 걸그룹이다. 그룹의 리더인 원이의 유튜브 채널은 구독자 110만명을 넘기며 디지털 팬덤 기반의 화제성을 입증했고, 대표곡 'LOVE ATTACK'이 음원 차트에서 역주행하면서 대중적 인지도도 빠르게 높이고 있다. 최근에는 거제시와 수원시, 경주시 홍보대사로 활동하며 지자체 홍보 영역까지 활동 반경을 넓혔다.
강병학 BGF리테일 브랜드마케팅팀 팀장은 "리센느는 뛰어난 성장성과 화제성은 물론 팬들과 적극적으로 소통하는 친근한 매력을 갖춘 아티스트로 CU 브랜드와 높은 시너지를 낼 것으로 기대한다"며 "CU가 업계 최초로 아이돌을 브랜드 모델로 선정한 만큼 단순한 브랜드 모델을 넘어, 협업 상품 및 콘텐츠, 고객 참여형 이벤트를 통해 차별화된 브랜드 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다.