5월 어린이날을 맞은 유통업계가 이른바 '동심 마케팅'을 앞세워 소비자와의 접점을 넓히고 브랜드 인지도 강화에 나섰다. 단순 제품 할인은 물론, 어린이와 가족이 함께 참여할 수 있는 체험형 행사까지 다양한 프로그램을 마련하는 모습이다.
5일 업계에 따르면 제빵·카페업계는 어린이들에게 익숙한 캐릭터를 활용한 신제품을 잇달아 선보이고 있다. 파리바게뜨는 아기상어 캐릭터를 보유한 더핑크퐁컴퍼니와 협업해 '바닷속 아기상어 케이크'를 출시했다. 케이크 안쪽은 초콜릿 크림과 크런치로 구성해 상어 가족이 살고 있는 바닷속 분위기를 표현했다. 또 뽀로로와 친구들이 놀이공원에서 즐거운 시간을 보내는 모습을 장식으로 구현한 '뽀로로와 놀이동산 가요!' 케이크도 함께 내놨다.
투썸플레이스는 펭귄 캐릭터 '핑구'와 손잡고 케이크, 음료, 아이스크림 등 다양한 제품을 출시했다. 지난해 겨울 한정판 굿즈가 좋은 반응을 얻자 협업 범위를 식품 카테고리 전반으로 넓힌 것이다. 대표 상품은 핑구의 모습을 그대로 살린 '핑구 초코 퍼지 케이크'다. 전용 몰드를 활용해 대형과 소형 케이크로 각각 출시했으며, 1인 가구도 부담 없이 구매할 수 있도록 선택 폭을 넓혔다. 이 밖에도 바삭한 식감을 살린 셰이크와 아이스크림 제품을 선보였다.
어린이 선호도가 높은 치킨 업계도 연휴를 맞아 할인 프로모션과 사회 공헌 활동을 병행하고 있다. bhc치킨을 운영하는 다이닝브랜즈그룹은 이달 17일까지 할인 행사를 진행한다. 행사 기간 품목별로 매일 최대 8000원 할인 쿠폰을 제공하고, 쿠폰 사용 고객을 대상으로 치킨 교환권과 모바일 금액권 등 경품을 추첨해 증정한다.
BBQ치킨을 운영하는 제너시스BBQ그룹은 소외 이웃과 오지 지역을 직접 찾아 치킨을 전달하는 '치킨 릴레이'를 진행했다. 강원도 정선 증산초등학교에 황금올리브치킨, 크런치 순살크래커, 크림치즈볼 등 대표 메뉴 50인분을 전달했다.
교촌치킨을 운영하는 교촌에프앤비도 경북 포항시 북구 기북초등학교와 죽전초등학교에서 학생 33명과 교직원을 포함한 총 62명에게 치킨을 제공했다. 현장에는 푸드트럭을 배치해 '싱글윙 3종(간장·레드·허니)' 130개와 웨지감자 40개를 직접 조리해 전달했다.
가족 단위 고객이 많이 찾는 백화점 업계는 체험형 행사와 할인전을 함께 준비했다. 현대백화점(069960)은 디즈니코리아와 협업해 전국 백화점과 현대아울렛 점포에서 '토이 스토리'를 주제로 한 행사를 연다. 매장을 토이 스토리 콘셉트로 꾸미고 페이스 페인팅, 풍선 증정 등 가족 고객을 위한 이벤트를 진행한다.
무역센터점에는 7.6m 높이의 대형 포토존을 설치하고 우디, 버즈, 알린 등 인기 캐릭터 조형물을 배치해 방문객들이 사진을 남길 수 있도록 했다. 행사 후기를 남긴 고객에게는 추첨을 통해 300만원 상당의 여행 상품권도 제공한다.
롯데백화점은 영화 '스타워즈' 세계관을 체험할 수 있는 '키즈 아트 스테이션'을 마련했다. 잠실 월드파크 광장에는 영화 속 캐릭터를 활용한 10m 높이 조형물을 설치하고, 어린이 미술 대회도 열어 현장 분위기를 끌어올렸다. 백화점 전 점포에서는 50여 개 키즈 브랜드를 대상으로 최대 30% 할인 혜택을 제공한다.
또 롯데백화점은 오는 26일까지 잠실 롯데월드몰 지하 1층에서 300여 종의 보드게임을 최대 70% 할인 판매하는 '코리아보드게임즈' 팝업스토어를 진행한다.
신세계(004170)백화점은 전 점포에서 35개 아동 브랜드 상품을 최대 50% 할인 판매하는 '키즈 인 원더랜드' 행사를 진행한다. 대구점, 대전점, 의정부점 등에는 가족사진을 찍을 수 있는 '푸빌라 셀피박스'를 마련했고, 센텀시티점의 보나츠와 강남점의 더퓨처샵에서는 브랜드 팝업 행사도 운영한다.
호텔업계는 가족 단위 고객을 겨냥한 패키지 상품을 내놨다. 롯데호텔 제주는 가정의 달을 맞아 패밀리 트윈룸과 성인 2인·어린이 1인 조식, 헬로키티 동백꽃 인형을 제공하는 '헬로키티 카멜리아 에디션'을 선보였다. 3대 가족이나 다자녀 가구를 위한 '멀티 제너레이션 풀빌라' 패키지도 함께 마련했다.
한화호텔앤드리조트는 숙박과 식사, 부대시설 이용을 한 번에 즐길 수 있는 '올인클루시브' 패키지를 판매한다. 객실과 식사, 액티비티 입장권을 결합한 상품으로, 수영장과 사우나, 테마파크 등을 함께 이용할 수 있도록 구성했다.