GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25는 '이달의 도시락 피크닉편'을 출시한다고 5일 밝혔다. 4월 나들이 시즌을 공략한 것으로 보인다.
이번에 출시한 이달의 도시락은 핑거푸드를 중심으로 기획됐다. 꽃놀이·캠핑 등 야외 활동이 늘어나는 시즌 특성을 반영한 것이다. 도시락은 ▲무스비 ▲볼카츠 꼬치 ▲미니 등심 돈가스 ▲칼집 돼지 양념구이 ▲함박 구이 등 총 10가지 반찬으로 구성됐다.
이달의 도시락은 매월 첫째 주 콘셉트를 정해 신규 도시락 메뉴를 선보이고 해당 월에만 한정 판매하는 상품이다. 시즌별 수요와 최신 소비 트렌드를 반영해 매월 새로운 도시락을 선보이는 전략 상품으로 운영 중이다. 1월 갓성비편, 2월 설명절편, 3월 개강·개학편 등 앞서 출시된 상품들은 모두 월별 판매량 1위에 등극한 바 있다.
이 같은 흥행에 힘입어 GS25의 올해 도시락 매출은 전년 동기 대비 1월엔 18.8% 증가했다. 뒤이어 2월엔 전년 동기 대비 20.8% 늘었고, 3월에도 전년 동기 대비 21.8% 증가했다.
민정환 GS리테일 FF팀 MD는 "이달의 도시락을 필두로 편의점 간편식 경쟁력 강화를 위한 혁신 활동에 지속 주력할 것"이라고 했다.