롯데홈쇼핑이 '2026 여의도 봄꽃 축제'가 열리는 서울 여의도 윤중로 일대에서 자사 캐릭터 '벨리곰'을 활용한 대형 전시와 체험형 콘텐츠를 선보인다고 5일 밝혔다. 벨리곰은 매년 봄 시즌 잠실 석촌호수 등 주요 벚꽃 명소에서 대형 전시를 하면서 봄 대표 캐릭터로 자리매김했다.
이번 행사는 벨리곰이 여의도 봄꽃 축제 대표 캐릭터로 참여해 오는 7일까지 진행될 예정이다. 이를 위해 벚꽃 명소인 윤중로(약 1.7㎞) 구간 전역에 ▲6m·3m 규모의 대형 조형물 설치 ▲포토부스 및 셀피존 조성 ▲벨리곰 인기 굿즈 10여 종을 구매할 수 있는 팝업스토어(임시 매장) 운영 등을 할 계획이다.
앞서 개막일인 지난 3일엔 벨리곰이 MINI 차를 타고 벚꽃길을 이동하는 카 퍼레이드를 진행했다. MINI 공식 딜러사인 코오롱모터스와 협업한 포토 부스도 마련됐다. 글로벌 호텔 검색 플랫폼 호텔스컴바인과는 비행기 기내를 재현한 포토 존을 구성했다. 이 외에 벨리곰 행진 퍼레이드와 벚꽃길에 숨겨진 쿠폰을 찾는 보물찾기 등 참여형 이벤트도 진행할 예정이다.
전호진 롯데홈쇼핑 성장전략부문장은 "올해는 여의도 봄꽃 축제를 찾는 방문객들에게 색다른 경험과 즐거움을 전하기 위해 다양한 체험형 콘텐츠를 준비했다"며 "벨리곰과 함께 봄을 만끽할 수 있길 기대한다"고 했다.