CJ올리브영은 인기 캐릭터 등 IP(지식재산권)를 활용한 협업을 확대하고 2월 한 달간 국내 캐릭터 '망그러진 곰'과 올해 첫 컬래버레이션(협업)을 진행한다고 27일 밝혔다.
올리브영은 지난해 산리오캐릭터즈와 팝마트코리아 협업을 통해 가능성을 확인했다. 7월 한 달간 산리오 캐릭터와 함께한 브랜드 매출은 전년 동기 대비 60% 증가했다. 팝업스토어에는 3주간 3만 3000명이 방문하며 역대 최다 방문객 수를 기록했다.
지난해 12월 올리브영N 성수 팝마트 팝업스토어 운영 기간 외국인 매출 비중이 70%에 달하는 등 글로벌 고객의 방문과 구매 효과도 뚜렷했다.
이 같은 성과를 바탕으로 올리브영은 올해도 국내외 대형 IP와의 협업을 본격 확대한다. IP의 콘텐츠 경쟁력을 활용해 고객의 브랜드 경험을 확장하는 동시에 올리브영이 직접 IP 협업 구조를 마련해 브랜드사의 참여 문턱은 낮추고 마케팅 효과는 높일 방침이다.
올해 첫 협업 캐릭터는 국내 창작자인 유랑 작가의 '망그러진 곰'이다. 망그러진 곰은 일상의 감정을 솔직하게 담은 스토리 콘텐츠로 꾸준한 사랑을 받았다. 현재는 공식 SNS에서 팔로워 70만 명을 보유할 정도로 강력한 팬층을 자랑한다.
이번 협업을 통해 21개 브랜드와 함께 기획한 119종의 상품을 선보이며 캐릭터의 세계관을 반영해 고객의 일상에 자연스럽게 스며드는 상품 구성에 초점을 맞췄다.
기초 화장품과 색조 화장품 등 다양한 뷰티 제품에 캐릭터 디자인을 패키지에 적용하고 파우치와 동전 지갑 등 증정품을 함께 구성했다. 인형 키링과 텀블러 등 소장 가치를 높인 라이프스타일 상품도 출시한다.
한정판 굿즈도 준비했다. 행사 기간 올리브영 매장과 온라인몰에서 7만 원 이상 구매 시 망그러진 곰 굿즈를 받을 수 있다. 글로벌 고객이 많이 찾는 트렌드팟 바이 올리브영 홍대에서는 2월 1일부터 22일까지 '망그러진 곰의 특별한 꿈 속'을 주제로 구현한 팝업 공간을 선보일 예정이다.