GS25가 K팝 5인조 보이그룹 '플레이브(PLAVE)'와 협업한 콜라보 상품을 출시하고, 오프라인 세미 팝업스토어를 운영한다고 11일 밝혔다.
GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25는 버추얼 아이돌로는 최초로 앨범 밀리언셀러를 기록한 '플레이브'와 제휴를 맺고, 이달 15일부터 콜라보 상품을 순차적으로 선보인다고 전했다.
GS25는 15일 빵 5종을 시작으로, 28일 이후 꼬깔콘 군옥수수맛, 증명사진 세트, 고구마츄, 티머니 교통카드 등 총 9종의 플레이브 콜라보 상품을 순차 출시한다. 각 상품에는 카테고리별 한정 굿즈가 무작위로 동봉된다.
15일 출시하는 빵 상품은 예준이의 블루베리롤, 노아의 레몬파운드, 밤비의 복숭아크림도넛, 은호의 애플페스츄리, 하민이의 멜론크림쫀득빵 등이다. 각 제품에는 멤버들의 고유 컬러, 상징 동물 등을 패키지 디자인에 반영했다.
GS25는 국내와 해외 팬들의 방문이 용이한 주요 거점 점포를 선정해 '플레이브' IP(지식재산권)를 활용한 굿즈를 판매하는 오프라인 세미 팝업스토어를 운영한다. 팝업스토어는 16일부터 31일까지 전국 8개 점포에서 운영된다.
GS리테일 관계자는 "GS25와 플레이브와의 협업은 팬덤 기반 IP와 편의점 상품, 공간을 결합한 성공적인 사례"라며 "상품 구성부터 오프라인 세미 팝업스토어까지 차별화된 구매 경험을 제공해 고객 접점을 지속적으로 확장해 나갈 것"이라고 말했다.