현대백화점(069960)은 다음 달 19일 일본 도쿄에 '더현대 글로벌' 정규 매장(리테일 숍)을 연다고 19일 밝혔다.
국내 백화점이 일본에 한국 브랜드를 소개하는 팝업스토어(임시 매장)를 운영한 적은 있지만, 정규 매장을 여는 것은 이번이 처음이다.
도쿄 매장은 도쿄의 파르코 시부야점 4층에 마련되며, 브랜드를 1∼2개월 단위로 바꾸는 로테이션 방식으로 운영된다. 매장에서 선보일 첫 브랜드는 K팝 아이돌 가수들이 착용해 유명해진 '트리밍버드'로, 10월 16일까지 판매한다.
이번 정규 매장 개점은 현대백화점의 글로벌사업 확장 및 사업 모델 고도화 전략에 따른 것이다.
현대백화점은 작년 5월부터 K브랜드를 해외에 선보이는 더현대 글로벌 사업을 전개하고 있다. 현재까지 일본에서 모두 43개 브랜드 팝업스토어를 운영했다. 파르코 시부야에서 운영한 팝업스토어의 경우 12개 브랜드가 일주일간 매출 1억원 이상을 거뒀다.
이번에는 현지에 정규 매장을 마련해 안정적인 유통 기반을 확보했다. 현대백화점은 이번 매장 개점이 장기적인 브랜드 이미지 구축 측면에서 전환점이 될 것으로 보고 있다.
현대백화점은 오프라인 정규 매장 운영과 현지 마케팅을 위해 지난 5월 일본 스타트업 메디쿼터스에 300억원 규모의 전략적 투자를 단행했다. 메디쿼터스는 2020년부터 일본에서 온라인 패션몰 '누구(NUGU)'를 운영하고 있으며, 유명 인플루언서와 협업 마케팅에 강점이 있다.
현대백화점은 이를 통해 K브랜드 수출 플랫폼 사업인 더현대 글로벌의 해외 확장에 속도가 붙을 것으로 보고 있다.
현대백화점은 내년 상반기에는 도쿄 오모테산도 쇼핑 거리에 660㎡(200평) 규모의 플래그십 매장(체험 매장)을 추가로 열고 K 브랜드 10개를 선보일 예정이다. 또 도쿄를 시작으로 일본 핵심 상권 도시에서 매장을 추가로 확보해, 앞으로 5년간 일본에 모두 5개 정규 매장을 개점할 계획이다.
아울러 이르면 연내 누구 온라인몰에 더현대 글로벌관(가칭)을 연다.
현대백화점은 일본 사업 확대를 기반으로 대만과 홍콩 등으로 해외 사업을 확장할 방침이다. 대만에서는 현지 리테일 기업과 업무협약을 통해 오는 10∼12월 K 브랜드 팝업스토어를 연다.
현대백화점은 국내 경기 침체 장기화로 성장성 둔화 우려가 커지는 가운데, 글로벌 사업으로 성장 한계를 돌파한다는 구상이다. 이를 위해 지난 5월에는 패션사업부 내 더현대 글로벌 전담 팀을 신설했다.
현대백화점 관계자는 "K 브랜드가 해외에서 인정받고 지속 성장할 기회이자, 한국 백화점이 주도적으로 K 브랜드의 글로벌 유통 영향력을 확대하는 계기가 될 것"이라고 전했다.