GS리테일(007070)이 운영하는 편의점 GS25가 엔터테인먼트 기업 '안테나'와 손잡고 안테나 소속 아티스트와 협업 상품을 출시하거나 신규 앨범 프로모션을 하는 등 협업을 진행한다고 8일 밝혔다.
GS25는 첫 협업 활동으로 안테나 소속 가수 규현과 공동 개발한 간편식 조떡규떡 계란 떡볶이·라볶이 등 상품 2종을 선보였다. 조떡규떡 2종은 규현이 떡볶이 마니아인 점을 고려해 양사가 추진해 개발한 메뉴다. 규현은 상품 콘셉트·레시피 개발, 최종 맛 테스트 등에 직접 참여했다.
양사는 협업 콘셉트를 잘 살리기 위해 규현의 유튜브 채널 내 떡볶이 관련 콘텐츠명이 조떡규떡을 상품명으로 활용했다. 또 규현을 캐릭터화한 '조규매 띠부씰' 6종을 제작해 상품에 무작위로 동봉했다.
GS25는 조떡규떡 2종 출시를 기념해 이달 말까지 2+1 행사를 진행한다. 특히 신제품 출시 전 규현 팬들을 대상으로 개최한 깜짝 시식 행사 등 이른바 '게릴라 조공' 이벤트도 이어갈 계획이다.
또 최근 발매한 규현의 첫 정규 앨범 'COLORS'는 GS25 뉴안녕인사동점·인천공항T2서편점 등 거점 매장을 통해 오는 15일까지 특별 판매가 진행될 예정이다. 이정표 GS리테일 O4O 부문장은 "콘텐츠 커머스 강화 일환으로 안테나와 손잡고 K-컬처를 활용한 신개념 협업을 선보이게 됐다"며 "GS25는 협업 영역을 지속 확장해 가는 마케팅 전략으로 고객들에게 차별화된 경험을 제공하고, 신규 고객 유입에 박차를 가할 방침"이라고 했다.