더현대서울이 개점 이후 최대 규모의 상품기획(MD) 개편을 단행했다. 온라인 브랜드 및 글로벌 럭셔리 브랜드를 다수 입점해 '영 앤 럭셔리' 백화점의 위상을 공고히 한다는 구상이다.
현대백화점(069960)은 더현대서울에 오는 22일 피어오브갓, 꼼데가르송 등을 시작으로 연말까지 40여 개 브랜드를 차례대로 선보인다고 21일 밝혔다.
현대백화점 관계자는 "최근 고객 트렌드가 빠르게 변화하는 데다 더현대서울 오픈 당시 인기를 끌었던 브랜드들이 다른 유통채널에도 입점하면서 차별화된 브랜드 유치가 필요해졌다"고 설명했다.
이번 개편을 통해 더현대서울은 K패션, 글로벌 럭셔리 브랜드, 인기 식음료(F&B)를 앞세워 고객에게 새로운 쇼핑 경험을 제공한다는 방침이다.
지하 2층 크리에이티브 그라운드에서는 소셜미디어(SNS)에서 인기를 끄는 K패션 브랜드의 백화점 1호 매장을 대거 선보인다. 이달 중 문을 여는 오픈 와이와이, 산산기어가 대표적이다.
앞서 더현대서울은 지하 2층에 남성 캐주얼 브랜드 폴리테루와 패션 매장과 카페가 결합한 아티스트 컴플렉스의 백화점 1호점도 열었다. 연말까지 스탠드오일, 앤니즈 등 총 10여 개의 K패션 브랜드를 추가로 선보일 계획이다.
이와 함께 루이비통 멘즈, 프라다 멘즈, 막스마라, 일레븐티, 프라다 뷰티 등 글로벌 럭셔리 브랜드 매장도 들어선다. F&B 브랜드도 보강한다. 다음 달 14일 런던베이글뮤지엄의 서울 서부 상권 첫 매장을 열고, 단독 디저트 상품을 판매할 예정이다.