지난 26일 오전 10시 30분 서울 동대문문화역사공원역에서 연결된 ‘던던’의 지하 2층으로 들어서자 ‘더 나노 스퀘어’ 간판이 고객들을 반겼다. 매장 안에는 다이슨 드라이어기와 로봇청소기, 무선헤드셋 등 MZ세대에게 인기를 끄는 가전제품이 큐브 모양의 메탈 재질 진열장에 전시되어 있었다.
이곳은 롯데하이마트가 최초로 하이마트라는 이름을 떼고 선보이는 공간이다. 이름에 담긴 뜻 그대로 나노화된 1인 가구 등 젊은 세대를 노렸다. 내부에는 인플루언서들과 손잡고 각기 다른 라이프스타일을 구현한 콘셉트룸이 구현되어 있다. 파우더룸부터 홈바까지 개성과 취향을 담았다.
코로나19 여파로 2020년 12월 31일 영업을 종료했던 롯데자산개발의 피트인이 던던으로 이름을 바꾸고 지난 27일 공식적으로 문을 열었다. 폐점 후 약 3년 10개월 만의 재개점이다.
던던에서는 뷰티 기능을 강화한 세븐일레븐, 하이마트의 1인 가구 타깃 전자제품관 등 다양한 롯데 유통계열사들의 새로운 시도를 엿볼 수 있다. 다이소 등 생활쇼핑 공간뿐 아니라 미쏘와 유니클로 등 인기 SPA 브랜드까지 기존 롯데백화점 상품기획(MD) 강점이 담긴 점포들도 소비자들을 반길 예정이다.
기존 패션 위주 공간에서 MZ세대와 1인 가구, 외국인 관광객을 타깃으로 한 체험형 복합몰로 탈바꿈한 것이다. 엔데믹 이후 외국인 관광객이 늘어난 가운데 던던이 동대문 상권의 부활을 이끌까 귀추가 주목된다.
던던에는 롯데 유통군의 새로운 시도가 담겼다. 대표적으로 편의점 세븐일레븐은 최초로 패션·뷰티특화 매장을 열었다. 또 외국인 관광객에게 인기가 좋은 라면 등 K푸드와 체험형 놀이공간, PB(자체상품) 전시존을 모아 공간을 구성했다. 마녀공장 등 해외에서 인기가 높은 K뷰티 브랜드 제품을 판매한다.
기존 편의점에서 비주류 카테고리로 분류되었던 패션과 뷰티 영역을 전면에 내세운 특화 매장은 업계 최초라는 것이 세븐일레븐 측 설명이다.
롯데하이마트도 최초로 하이마트 이름을 벗어나 MZ 라이프스타일 체험형 매장인 더나노스퀘어를 열었다. 1인가구와 외국인 유동인구가 많은 상권 특성을 고려한 도전이다. 기존 양판점과는 달리 1인용 의류관리기, 1인용 식기세척기, 레트로 CD플레이어, 게임용 한손키보드 등 트렌디하게 상품을 구성했다.
3층에는 동대문 최대 규모(1800㎡)의 다이소가 운영된다. 다이소는 리뉴얼 기획 관련 고객 인터뷰 과정에서 가장 많은 입점 수요가 있었던 매장이다. 이 외에도 명품 세컨핸즈 브랜드인 ‘비바무역’, 식당가에는 패밀리 레스토랑 ‘애슐리 퀸즈’와 성수동 핫플레이스인 ‘연무장 펍앤카페’가 문을 열 예정이다.
던던은 2013년 롯데자산개발이 야심 차게 피트인 서울이라는 K패션 전문관으로 문을 열었지만, 2016년 사드에 이어 2020년 코로나19 팬데믹(세계적 대유행) 여파로 경영난을 겪으며 문을 닫은 바 있다. 던던이 올해 재개장하는 것은 외국인 관광객 증가로 동대문 상권의 부활 가능성이 점쳐지고 있어서다. 한국관광공사에 따르면 올해 5월 한국을 찾은 외국인 관광객은 141만8463명으로 지난해 5월(86만7130명)과 비교해 63.5% 늘었다.
롯데쇼핑 관계자는 “던던 동대문점은 부활하고 있는 동대문 상권 특성에 맞춰 외국인 관광객과 MZ 세대가 즐길 수 있는 콘셉트로 매장을 구성했다”면서 “매장 이름인 ‘던던’도 동대문 상권 회복 및 추후 상생을 통해 열어갈 새로운 공간이라는 의미를 담고 있다”고 설명했다.