중국 전자상거래 플랫폼 알리익스프레스(알리)와 테무의 플랫폼 이용자 수가 큰 폭으로 늘어난 가운데, 1인당 거래액은 하위권에 머문 것으로 나타났다.
21일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈(이하 와이즈앱)에 따르면 지난 1분기 알리의 결제 추정 금액은 8196억원으로 작년 같은 기간보다 164% 늘었다.
지난해 7월 한국 시장에 상륙한 테무의 1분기 결제 추정 금액은 911억원으로 집계됐다. 지난해 8월 한국 시장 진출 첫 달인 10억원 수준에서 크게 증가했다.
1분기 기준 국내 업체 결제 추정 금액은 쿠팡이 12조7034억원으로 가장 많았고, 신세계(004170)그룹 계열 이커머스 플랫폼 G마켓·옥션이 3조5548억원으로 뒤를 이었다. 이어 11번가(2조631억원), 티몬(1조8435억원), 위메프(7736억원) 등의 순이었다.
결제 추정 금액 기준으로 알리는 국내 이커머스 플랫폼 가운데 쿠팡, G마켓, 11번가, 티몬에 이어 4위권을 점했고, 테무는 이에 한참 못 미쳤다.
이는 지난 1년간 플랫폼 이용자 수가 급격히 증가한 것과 대비된다. 1분기 기준 월평균 이용자 수를 보면 쿠팡(3026만5384명), G마켓·옥션(835만90696명), 알리 (807만6714명), 11번가(745만2003명), 테무(660만4169명), 티몬(367만1965명), 위메프(348만6743명) 순이다.
알리의 올해 1분기 월평균 이용자 수는 지난해 1분기(368만4594명) 대비 119% 증가했다. 테무의 월평균 이용자 수는 지난해 8월 52만 명에서 지난달 829만6485명으로 16배가량 늘었다.
1분기 결제 추정 금액을 앱 이용자 수로 나눈 1인당 결제 추정 금액은 티몬이 16만7467원으로 가장 많았고, 쿠팡(13만9879원)과 G마켓(옥션 포함·13만7470원)이 뒤를 이었다. 4위는 11번가(9만2167원), 5위는 위메프(7만3841명)였다, 알리는 3만3622원, 테무는 4451원이었다.
알리와 테무가 초저가를 무기로 많은 한국 소비자의 이목을 끄는 데는 성공했지만, 상대적으로 거래 성과는 미진했다는 분석이다.
한편, 와이즈앱이 산출한 결제 추정 금액은 만 20세 이상 성인으로 구성된 패널의 신용·체크카드, 계좌이체, 휴대전화 소액결제 등을 토대로 통계적으로 추정한 값이다.